谷歌网站优化关键词怎么选？分析和优化有哪些实用技巧

谷歌网站优化关键词怎么选才有效

选对谷歌网站优化关键词，就像给网站找对了“引路人”，能让目标用户一眼找到你，我之前帮朋友的外贸服装网站做优化时，他一开始盯着“women's dresses”这种大词不放，觉得搜索量大就能有流量，结果投了一个月广告，钱花了不少，咨询量却少得可怜，后来我让他把关键词换成“vintage floral dresses for summer 2024”这种长尾词，加上具体风格、季节和年份，没想到两周后网站自然流量直接涨了30%,咨询量也翻了倍。

选关键词第一步得明确目标用户是谁，比如你卖的是儿童安全座椅，目标用户可能是25-35岁的新手爸妈，他们搜索时可能会用“best baby car seat for newborn”“safe car seat under $200”这种词，而不是笼统的“car seat”，第二步要分析搜索意图，用户是想了解知识（how to install baby car seat”），还是想比价（“baby car seat price comparison”），或者直接想买（“buy baby car seat online”），不同意图的关键词，对应网站页面的内容也得不一样，知识类的放博客,购买类的直接链接产品页。

还要看关键词的竞争度和搜索量。**竞争度低但搜索量适中的关键词，往往是中小网站的“黄金机会”**，可以用Google Keyword Planner输入核心词，organic skincare”，它会推荐一堆相关词，像“organic skincare for sensitive skin”“best organic skincare brands”，这些词竞争度可能没那么高，但精准度更高，要是选了竞争度高的词，organic skincare”，大牌子早就占了前排,小网站很难挤进去。

谷歌网站优化关键词分析工具怎么用

选好初步的关键词后，得用工具分析一下它到底“行不行”，我常用的工具有三个：Google Keyword Planner、Ahrefs和SEMrush，Google Keyword Planner是免费的，最适合新手，直接登录谷歌广告账号就能用，输入核心词后，它会显示每个词的“平均月搜索量”“竞争度”“最高每次点击费用”，这些数据能帮你判断关键词值不值得做，vegan protein powder”月搜索量10万，竞争度“高”，说明很多人在抢；而“vegan protein powder without soy”月搜索量5000，竞争度“中”,可能更适合小网站。

Ahrefs和SEMrush是付费工具，但功能更强大，Ahrefs的“关键词 explorer”能看关键词的“自然排名难度（KD）”，KD值越低，越容易排上去，我之前查“handmade ceramic mugs”这个词，KD只有25，说明只要内容做得好，有机会排到首页，SEMrush则能看竞争对手的关键词，比如输入同行网站，它会列出对方排名靠前的词，你可以挑一些他们没做透的词来做。**用工具时别只看数据，要结合自己的产品和用户需求，数据只是参考，不是全部**。

还有个小技巧，在谷歌搜索框输入关键词，看底部的“相关搜索”和“人们也在搜索”，这些都是用户常搜的词，比如搜“yoga mat”，底部可能会出现“yoga mat for beginners”“non-slip yoga mat”，这些都是现成的长尾词，直接拿来用就行,比自己瞎想靠谱多了。

谷歌网站优化关键词优化技巧有哪些

关键词选好了、分析完了，接下来就是把它“种”到网站里，标题是最重要的地方，**核心关键词要尽量放在标题前半部分**，Best Vegan Protein Powder for Muscle Gain 2024”，“vegan protein powder”这个核心词在最前面，谷歌爬虫一看就知道你这页是讲什么的，标题别太长，一般控制在60个字符以内，太长会被截断,用户在搜索结果里看不到完整标题。

Meta描述也不能忽视，虽然不直接影响排名，但能提高点击率，比如标题是“Best Vegan Protein Powder...”，Meta描述可以写“Looking for the best vegan protein powder for muscle gain? Our top 5 picks are plant-based, high in protein, and perfect for workouts. Read reviews now!”，自然融入关键词,同时告诉用户这页能解决他的问题。

里的关键词布局要自然，别堆得到处都是，比如写一篇关于“vegan protein powder”的博客，开头第一段提一次，中间每个小标题里带一次相关词，结尾总结时再提一次就够了，如果硬塞关键词，vegan protein powder is the best vegan protein powder because vegan protein powder has many benefits”，谷歌会认为你在“作弊”，反而会降权，关键词就像做菜时的盐，放少了没味道，放多了难以下咽,适量才最好。

图片的alt文本也别忘了加关键词，比如产品图命名成“vegan-protein-powder-chocolate-flavor.jpg”，alt文本写“chocolate vegan protein powder with 25g protein per serving”，这样谷歌图片搜索也能带来流量，尤其是外贸网站,很多用户喜欢看图找产品。

谷歌网站优化关键词和百度关键词有什么不同

虽然都是搜索引擎优化，但谷歌和百度的关键词玩法差别可不小，我帮国内客户做百度优化时，发现百度更“看重”关键词在页面中的密度，有时候标题、开头、段落里多放几个关键词，排名就容易上去，但谷歌完全不吃这一套，**谷歌更在意内容有没有真正解决用户问题**，就算关键词少一点，只要内容质量高，用户停留时间长,排名照样能上去。

用户搜索习惯也不一样，百度用户喜欢用短句或口语化的词，哪里买便宜机票”“减肥吃什么好”；谷歌用户，尤其是英文用户，更喜欢用完整的句子，how to lose weight without exercise”“best place to buy cheap flights”，所以做谷歌关键词，得学会“说英语”，用英文的表达习惯去想词，手机壳”在百度是“手机壳”，在谷歌就得用“phone case”“iPhone case”“samsung phone case”。

工具方面，百度有百度指数、百度推广助手，谷歌有Google Keyword Planner、Google Trends，Google Trends特别好用，能看关键词的搜索趋势，Halloween costumes”在每年9-10月搜索量会暴涨，提前两个月布局相关关键词，就能抓住这波流量，而百度指数更侧重国内热点，比如某个明星的新剧上线，相关关键词搜索量会突然增加,适合做时效性内容。

还有一点，谷歌对海外用户更友好，如果你做外贸，比如卖假发、婚纱，谷歌关键词是必须做的；百度则更适合国内市场，要是你的客户主要在国内，那就得重点研究百度关键词，不过现在很多企业都是“双管齐下”，两个搜索引擎的关键词都优化,毕竟多一个渠道就多一些机会。

谷歌网站优化关键词常见问题怎么解决

做谷歌关键词优化时，最让人头疼的问题莫过于“关键词排名突然下降”，有次我帮一个卖宠物用品的网站做优化，“organic dog food”这个词本来排首页第5，突然一周内掉到了第20，当时客户急得不行，我检查了一下，发现是网站前几天改版，把产品页的标题改了，原来的“Organic Dog Food for Sensitive Stomachs”改成了“Healthy Dog Food”，核心关键词没了，排名自然掉了，后来改回原来的标题，两周后排名又慢慢恢复了。*改网站内容前一定要备份，改完后密切关注关键词排名变化**,发现不对及时改回来。

另一个常见问题是“选的关键词没流量”，之前有个客户卖手工皮具，选了“handmade leather bag for men”，结果优化了三个月，流量还是个位数，我一看关键词分析，这个词月搜索量只有100，竞争度还高，就算排到首页，也没多少人看，后来换成“leather messenger bag handmade”，月搜索量有2000，竞争度中等，优化一个月就有了稳定流量，所以选关键词时，一定要先看搜索量，别选那些“无人问津”的词。

还有人会问“关键词放得越多越好吗”，其实不是，谷歌现在更智能了，能识别“语义相关词”，比如你做“yoga mat”，内容里提到“non-slip mat”“yoga equipment”“exercise mat”这些相关词，谷歌也能明白你这页是讲瑜伽垫的，不一定非要反复堆“yoga mat”，相反，关键词堆太多，用户读起来费劲，反而会降低页面体验,得不偿失。

最后一个问题是“新网站怎么选关键词”，新网站权重低，别一开始就挑战“big word”，coffee maker”这种大词，竞争太激烈，可以从长尾词入手，best coffee maker for small kitchen”“coffee maker with grinder under $100”，这些词竞争小，容易排上去，等网站有了一定权重，再慢慢冲击大词，就像打游戏，先打小怪攒经验，再打boss,一步一步来才靠谱。