必应ADS代运营推广公司怎么选？服务内容有哪些

必应ADS代运营推广公司能提供哪些服务

提到必应ADS代运营推广公司，很多企业可能有点陌生，毕竟平时接触百度、抖音推广比较多，但其实必应作为全球第二大搜索引擎，在海外市场和国内部分特定行业里，流量质量相当不错，我之前帮一个做跨境电商的朋友咨询过这类公司，他们的服务内容可比我想象的要细致。账户搭建，不是随便开个户就完事儿，得根据企业产品特点、目标市场（比如是做美国市场还是欧洲市场）来设置投放地域、时间段，甚至关键词的语言偏好，毕竟必应用户英语搜索居多，关键词翻译和本地化处理特别重要。然后是关键词优化，这可不是简单挑几个词就行，代运营公司会用工具分析哪些词搜索量大、竞争度低、转化意向强，还会定期筛选否定词，避免把钱花在无效点击上，我朋友那个账号刚开始用了一堆大词，结果点击费用高得吓人，代运营接手后筛掉了十几个“只点不买”的词，成本直接降了30%。还有创意撰写，必应的广告样式比百度多一些，比如动态再营销广告、购物广告，代运营公司会根据不同广告类型写不一样的标题和描述，有的还会配上产品图，让广告看起来更吸引人。数据监测和调整也是重头戏，每天看点击量、转化率、投入产出比这些数据，每周出报告，发现某个地区转化差就减少投放，某个关键词效果好就加预算，像给植物浇水一样,哪里缺水就往哪里浇。

必应ADS代运营推广公司选择标准有哪些

选必应ADS代运营推广公司，就像挑餐厅，看着菜单都好吃，实际踩雷的不少，我之前陪另一个朋友面试过三家代运营公司，踩的坑现在想起来还想笑，第一家公司开口就说“保证月销100万”，我当场就觉得不靠谱——推广效果受产品、市场、预算好多因素影响，哪有绝对的保证？看资质是第一步，得确认他们有没有必应官方认证的代理资质，就像医生得有行医执照一样，有认证至少说明经过官方筛选，不是随便凑的草台班子，可以让他们出示认证证书，或者在必应官方代理列表里查一下。案例和口碑也不能少，让他们拿出过去做过的同行业案例，比如你是卖家具的，就看他们有没有服务过家居类客户，效果怎么样，转化数据有没有水分，我朋友当时让一家公司发案例，对方发了个Excel表格，里面只有点击量没有转化量，追问之下才承认数据是“预估”的，直接pass。团队配置也得问清楚，一个账户至少得有账户优化师、创意文案、数据分析师吧？有的小公司一个人管十几个账户，根本顾不过来，我朋友之前接触的第二家就是这样，优化师半个月才回一次消息，账户都快成“僵尸号”了。合同条款要抠细，比如服务范围包不包含账户搭建、关键词优化、创意更新这些，有没有隐藏收费，效果不达标能不能退款，这些都得写在纸上,口头承诺等于没说。

必应ADS代运营推广公司收费模式是什么

必应ADS代运营推广公司的收费方式，就像买东西，有的按件算，有的按重量算，各有各的门道，我帮朋友问过几家，主要有这么几种模式。固定服务费模式，就是每个月收一笔固定的钱，比如5000到2万不等，具体看账户规模和服务内容，这种模式适合预算比较稳定的企业，不管你这个月花多少广告费，服务费都不变，心里踏实，我朋友刚开始选的就是这种，每个月8000块，包含账户优化、创意撰写和周报，他觉得省心。另一种是按广告费比例收费，比如收你当月广告消耗的10%-20%作为服务费，这种模式下，代运营公司会更积极帮你提升效果，毕竟消耗多他们赚得多，但也要小心有的公司为了多收费乱加预算，所以得在合同里约定消耗上限和效果指标。还有少数公司是“基础服务费+提成”，基础服务费保证基本服务，比如账户搭建和日常维护，然后根据转化效果（比如销售额、 leads数量）额外给提成，这种对企业来说更划算，效果和代运营公司的收益直接挂钩，不过对代运营公司要求高，愿意做的不多，目前官方暂无明确的定价，具体费用得和代运营公司谈，不同公司报价差异挺大，建议多对比几家，别被低价套路了——有的公司报价特别低，结果服务缩水,连关键词都懒得优化。

必应ADS代运营推广公司和百度SEM代运营的区别

很多人觉得必应ADS代运营推广公司和百度SEM代运营差不多，都是投广告嘛，其实差别大了去了，就像川菜和粤菜，都是中餐但口味完全不同。流量来源不一样，百度主要覆盖国内用户，必应则在海外市场更强势，尤其欧美地区，很多老外习惯用必应搜索，我那个做跨境电商的朋友，之前只做百度推广，结果海外订单寥寥无几，后来加了必应，美国客户一下子多了起来。关键词竞争度和成本也不同，百度热门行业的关键词点击一次可能要几十块，必应因为竞争相对小，同样的词可能只要一半的价格，我朋友做家具出口，百度上“美式实木家具”点击一次25块，必应上才12块，成本直接砍半。广告样式也有差异，必应支持更多本地化广告形式，比如针对不同国家显示不同语言的广告，还能和微软的其他产品（比如Outlook、Xbox）联动，触达更多用户，百度虽然广告样式也多，但主要还是集中在搜索结果页，场景相对单一。优化逻辑也不一样，百度更看重关键词匹配度和出价，必应则更注重用户体验，广告的相关性、落地页加载速度这些因素影响更大，我之前帮朋友优化必应账户时，把落地页加载速度从5秒降到2秒，转化率立马提升了15%,这在百度上可能没这么明显的效果。

必应ADS代运营推广公司操作流程是怎样的

找必应ADS代运营推广公司合作，就像装修房子，得一步一步来，急不得，我朋友和代运营公司合作的流程，我全程跟着，记得特别清楚。第一步是需求沟通，企业得把自己的产品特点、目标客户、推广预算、期望效果这些告诉代运营公司，就像告诉设计师你想要什么风格的房子，我朋友当时把他的家具材质、主要卖往的国家、每月能花的广告费（大概3万）都列了个清单，代运营公司看完才开始制定方案。第二步是账户搭建，代运营公司会先帮企业开通必应ADS账户，然后根据需求设置投放地域（比如美国、加拿大）、时间（目标客户活跃时段，比如美国的白天其实是中国的晚上）、预算上限，再搭建关键词组，写广告创意，这个过程大概要3-5天，我朋友那个账户因为产品分类多（卧室家具、客厅家具、餐厅家具），建了十几个广告组，每个组配了5-8个关键词。第三步是上线测试，账户搭好后不会一下子全量投放，而是先小范围测试，看哪些关键词转化好，哪些创意点击率高，我朋友的账户刚开始只投了美国西部三个州，每天预算200美金，跑了一周，发现“实木床”这个词转化特别好，才慢慢扩大投放范围。第四步是日常优化，代运营公司每天会看账户数据，调整出价、优化创意、筛选否定词，每周给企业发报告，解释数据变化和优化动作，我朋友每周都会收到一份报告，里面有点击量、花费、转化数这些，代运营公司还会标注哪些地方做得好，哪些需要改进，本周‘复古沙发’点击率低，已更换创意为‘美式复古真皮沙发，买贵包退’”。效果复盘，每个月双方会开一次会，总结当月效果，对比目标，调整下个月的策略，我朋友第三个月的时候，转化成本比第一个月降了20%，就是因为复盘时发现周末投放效果更好,就把预算更多地分配到周末。

企业找必应ADS代运营推广公司的好处

企业自己做必应ADS推广，就像让语文老师教数学，不是不行，但肯定不如专业数学老师教得好，找必应ADS代运营推广公司，好处可不止省事儿。最直接的是节省时间和人力，必应ADS后台操作比百度复杂，尤其是涉及多语言、多地域投放时，规则特别多，我朋友之前自己招人做，招了个刚毕业的大学生，光研究账户后台就花了一个月，还经常因为设置错误导致广告被拒，找代运营公司后，人家第二天就把账户搭好了，专业的人做专业的事，效率高多了。效果更有保障，代运营公司天天和必应ADS打交道，知道哪些关键词效果好、怎么写创意能提高点击率、什么时间段投放最划算，我朋友自己做的时候，一个月花3万广告费才带来20个订单，代运营接手后，同样的预算，订单涨到了35个，投入产出比直接提升75%。还能规避风险，必应ADS有很多政策红线，比如广告素材不能用绝对化用语、落地页不能有虚假宣传，自己不懂很容易违规，账户被封都有可能，代运营公司熟悉这些规则，会帮企业把好关，我朋友之前自己做的时候，因为创意里用了“最好”“第一”这些词，广告被拒了三次，代运营公司接手后，把创意改成“用户好评率98%的实木家具”，既合规又吸引人。另外还能获取行业 insights，代运营公司服务过很多同行业客户，知道最新的推广趋势、竞争对手的策略，能给企业提供参考，我朋友的代运营公司就告诉他，最近美国市场“环保家具”搜索量增长很快，建议他在广告里突出“FSC认证木材”,结果相关关键词的转化率真的提高了不少。

必应ADS代运营推广公司常见坑有哪些

找必应ADS代运营推广公司，就像走夜路，一不小心就可能掉进坑里，我朋友和另一个创业者交流时，听了不少踩坑故事，我整理了几个最常见的，大家可得注意。第一个坑是“效果承诺”太夸张，有的公司拍着胸脯说“保证ROI 1:5”“三个月回本”，这些基本都是画大饼，推广效果受产品、市场、预算等很多因素影响，哪有绝对的保证？我朋友之前接触的一家公司，合同里写着“未达到约定转化量退50%服务费”，结果没达标，对方却以“企业产品竞争力不足”为由拒绝退款，扯皮了好久。第二个坑是“低价引流”，有的公司报价特别低，比如每月服务费才2000块，比市场价低一半，等签了合同就开始各种加钱：关键词优化额外收费、创意设计另算钱、数据报告要加钱，最后花的比高价的还多，我朋友的一个同行就中招了，2000块签的合同，三个月下来额外付了8000块“增值服务费”。第三个坑是“数据造假”，有的代运营公司为了让数据好看，用软件刷点击量，或者把自然流量归功于广告，甚至买假的转化数据，我朋友之前让一家公司提供转化明细，对方支支吾吾，最后才承认有30%的转化是“测试数据”，根本不是真实客户。第四个坑是“甩手掌柜”服务，收了钱就不管事，账户长时间不优化，创意几个月不更新，问问题半天不回，我朋友面试的一家公司，优化师竟然说“我们一个人管20个账户，不可能天天盯着你的”，这种肯定不能选。第五个坑是“合同模糊”，服务范围、收费标准、效果衡量指标这些写得模棱两可，比如只写“提供优化服务”，不写具体优化哪些内容，后期很容易扯皮，一定要在合同里写清楚：每周优化几次、报告包含哪些数据、达不到效果怎么处理,越细越好。