必应怎样做ADS？新手入门步骤和注意事项

必应怎样做ADS开户准备

想在必应做ADS,第一步得先把开户的“敲门砖”准备好，就像咱们上学要带书包课本，开户也得备齐材料。个人开户的话，身份证、银行卡是基础，还得有能正常访问的网站，网站上得有明确的联系方式和产品/服务介绍，不然审核时可能会被打回，公司开户更简单，营业执照、法人身份证、对公账户这些常规资料准备好就行，记得网站得备案，不然可能过不了关。

我之前帮表哥开过户,他是做本地装修的，一开始没准备网站备案证明，提交后等了三天，审核邮件说“网站未备案，无法通过”，后来赶紧去弄了备案，重新提交，第二天就通过了，所以资料一定要核对清楚，别像他一样白等几天，开户渠道的话，直接在必应广告官网注册就行，流程跟着指引走，不难，就是要耐心填信息，别填错公司名称或身份证号，不然改起来麻烦。

必应怎样做ADS账户搭建步骤

开户成功后,就得搭账户框架了，这就像盖房子，先把承重墙和房间布局弄好。账户结构一般分三层：Campaign（广告系列）、Ad Group（广告组）、Ad（广告）和Keywords（关键词），Campaign就像小区，Ad Group是每栋楼，广告和关键词就是楼里的住户，得分类清楚，不然数据乱成一锅粥。

我之前帮一个卖宠物用品的客户搭账户,一开始图省事，把所有宠物用品（狗粮、猫砂、玩具）都塞在一个Ad Group里，关键词也混在一起，结果一周后看数据，根本分不清哪个产品效果好，后来重新拆分成“狗粮专区”“猫砂专区”“宠物玩具”三个Ad Group，每个Group里放10-15个相关关键词，天然狗粮”“膨润土猫砂”，数据一下子清晰多了，调整起来也方便，搭账户时记得给每个Campaign起个明白的名字，2024Q4-宠物食品-华东投放”，后期看报告一目了然。

必应怎样做ADS广告投放设置

账户搭好,就该“发车”设置投放了，投放设置就像给车定路线、限速，得根据目标来。投放地域别贪大求全，先圈定目标客户集中的地方，比如卖羽绒服的，冬天投东北、华北肯定比投海南效果好，我之前帮一家卖暖手宝的客户投，一开始选了全国投放，预算花得快，但转化大多来自北方，后来缩小到华北、东北、西北，点击成本直接降了25%，转化量还涨了10%。

投放时间也有讲究,要是做To B业务，周一到周五的9点-17点投放就行，周末人家都休息，投了也是浪费钱，出价策略新手建议用“手动出价”，先从低出价试起，比如关键词“宠物狗粮”，先出1.5元，观察两天，要是没曝光就慢慢加，别一上来就出高价，不然预算可能一天就花完，预算设置记得设“日预算”，比如每天200元，避免不小心超支。

必应怎样做ADS优化技巧分享

投放不是“一投了之”，得像给花浇水施肥一样，时不时优化，关键词优化是重点，定期把没曝光、没点击的“僵尸关键词”删掉，留下点击率高、转化好的“黄金词”，狗粮”这个词太宽泛，竞争大还贵，换成“幼犬天然狗粮”“小型犬专用狗粮”这类长尾词，虽然搜索量少点，但竞争小，转化反而更高，就像钓鱼时用精准的鱼饵更容易上钩。

创意也得常换,别一个创意用到底，写创意时多加点“行动号召”，立即抢购”“免费领取试吃装”，比干巴巴的“狗粮促销”吸引人，我之前帮客户把创意从“优质狗粮，欢迎购买”改成“幼犬专属天然粮，前100名下单送牵引绳”，点击率直接从2%涨到了4.5%，着陆页也别忽视，广告说“买狗粮送牵引绳”，着陆页就得把赠品信息放显眼位置，不然客户点进来找不到，就会关掉页面，等于白花钱。

必应怎样做ADS常见问题解决

投放中难免遇到问题,别慌，一个个解决就行，最常见的是“广告审核不通过”，邮件里会写原因，大多是因为创意里有夸大词（最好”“第一”），或者网站内容和广告不相关，之前有客户在创意里写“全网最低价狗粮”，审核没通过，后来改成“限时优惠狗粮”就过了，要是曝光量低，看看关键词是不是太冷门，或者出价太低，适当放宽匹配方式（比如从“精确匹配”改成“广泛匹配”）试试。

点击成本高的话,检查一下关键词是不是竞争太激烈，换成长尾词；或者看看广告质量得分，得分低（低于6分）就优化创意和着陆页，质量分上去了，出价也能降下来，还有转化少的问题，可能是着陆页加载太慢，或者没有明确的购买按钮，这些小细节都得注意，就像考试时别因为粗心丢分，投放也别因为小问题影响效果。

必应怎样做ADS和同类工具对比优势

和谷歌ADS比,必应ADS有自己的“小心机”。用户群体更偏向35岁以上的成熟人群，消费能力强，像母婴、家居、高端服饰这类产品，在必应投放转化可能更好，而且必应的广告成本（CPC）通常比谷歌低20%-30%，对于预算不多的新手来说，性价比更高，比如我之前帮一家卖中老年保健品的客户投，在必应的CPC是2.5元，在谷歌要4元，同样的预算，在必应能多获得近一半的点击。

操作界面也更简单,不像谷歌那么多复杂功能，新手容易上手，必应还和微软生态打通，广告能投到必应搜索、Edge浏览器、MSN等平台，覆盖面广，不过谷歌的优势是全球用户多，要是做外贸，谷歌可能更合适；但要是主要做国内或北美市场，必应绝对值得一试。