必应ADS推广学习怎么开始有哪些实用技巧

必应ADS推广学习从哪里开始

想学好必应ADS推广,第一步得搞清楚它到底是个啥，简单说，必应ADS就是微软家的广告平台，能帮商家把广告投到必应搜索、Edge浏览器、MSN首页这些地方，我身边有个朋友刚接触时，上来就想直接开账户投钱，结果连后台按钮都认不全，白白浪费了预算，后来我告诉他，学习得按顺序来，先把基础概念摸透，比如什么是“搜索广告”“展示广告”，什么是“CPC（按点击付费）”“CPM（按千次展示付费）”，这些就像学数学得先认识数字一样，基础打不牢，后面操作全白搭。

那从哪儿找学习资料呢？微软官方就有免费的“必应广告学院”，里面有视频教程、图文指南，甚至还有模拟账户让你练手，我当时就是每天花1小时看教程，跟着模拟账户一步步操作，比如新建计划、设置预算，虽然一开始老出错，不是把“每日预算”设成“总预算”，就是把“投放地域”选错，但练了一周后，基本操作就熟练了，学习别怕犯错，模拟账户里的错误都是宝贵经验，总比真投钱时踩坑强。

必应ADS账户搭建基础步骤

学会基础概念后,就得动手搭账户了，账户结构就像一个整理好的抽屉，每个计划是大格子，单元是小格子，关键词和创意各归其位，找起来方便，效果也更好，我帮一个做跨境电商的朋友搭账户时，他一开始把所有产品都堆在一个计划里，关键词乱七八糟，今天投连衣裙，明天投运动鞋，后台数据乱成一锅粥，后来我们重新规划，按产品分类建计划，女装”“男装”“配饰”，每个计划下再按“连衣裙”“T恤”等细分单元，关键词只放相关的，创意也针对每个单元写，账户一下子就清爽了。

具体步骤其实不难：先注册必应广告账户，提交企业资质（个人也能开户，但企业账户功能更多），然后登录后台，第一步建“广告系列”，这里要设置投放目标（获取点击”“提升转化”）、预算（每天花多少钱）、投放地域（只投北京还是全国）、投放时间（早上9点到晚上8点还是全天），第二步建“广告组”，给每个广告组起个名字，女装-连衣裙-夏季”，第三步加关键词，这里要注意选和产品相关的词，比如卖连衣裙就加“夏季连衣裙 显瘦”“2024新款连衣裙”，最后写广告创意，标题要包含关键词，描述里突出产品卖点，全场包邮 买一送一”，这样用户才会点。

必应ADS关键词选择技巧

关键词选得好不好,直接决定广告能不能被目标用户看到，我之前帮一个卖考研资料的客户选关键词，他一开始把“考研”“考研资料”“考研真题”全加上了，结果花了不少钱，转化却很少，后来我发现，他加了太多“大词”，考研”，搜索量虽大，但竞争激烈，出价高，而且很多搜索“考研”的用户可能只是随便看看，不是真想买资料，后来我们换成“2024考研数学真题 电子版”“考研英语作文模板 高分”这类“长尾关键词”，虽然搜索量少点，但竞争小，出价低，而且用户 intent（意图）明确，转化率一下子就上来了。

选关键词有几个小技巧：一是用必应自带的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐相关词，还能看到搜索量、竞争度、建议出价，比如输入“考研资料”，它会出来“考研资料 全套”“考研资料 网盘”等，二是分析竞争对手，看看他们投了哪些词，可以用一些第三方工具（比如SEMrush）查，但免费版功能有限，其实自己多搜搜必应，看排名靠前的广告用了什么关键词也行，三是别贪多，一个单元放5-10个关键词就够了，太多了不好管理，而且容易稀释效果。

必应ADS出价策略怎么定

出价就像拍卖,你出的价高，广告排名可能就靠前，但也不是越高越好，得算清楚“投入产出比”，我之前遇到一个客户，觉得出价越高效果越好，把“连衣裙”的CPC出价直接调到20块，结果一天花了500块，只来了10个点击，连一件衣服都没卖出去，后来我帮他改成“智能出价”，让系统根据转化目标自动调价，比如设置“每次转化成本不超过50元”，系统会在这个范围内调整出价，一周后，同样的预算，点击量多了30%，还成交了3单。

必应的出价策略有好几种：“手动出价”适合老手，自己控制每次点击的价格；“智能点击付费”适合想控制成本的新手，设置最高CPC，系统不会超；“目标转化出价”适合有转化数据的账户，告诉系统你能接受的转化成本，它会帮你优化，刚开始没数据时，建议用“智能点击付费”，先跑一段时间，积累数据后再换成“目标转化出价”，还有个小细节，出价不是一成不变的，要定期看数据，比如某个关键词出价10块但没点击，可能是出价太低，得适当提高；如果点击多但没转化，可能是关键词和 landing page（落地页）不匹配，这时候就别盲目加价了，先优化落地页。

必应ADS创意撰写方法

创意就是广告的“脸面”，写得好用户才会点，我见过最离谱的创意是“卖鞋的广告写‘鞋子不错，快来买’”，这种平淡无奇的话，谁会理啊？好的创意得有“吸引力”和“相关性”，比如卖防晒霜，标题可以写“SPF50+防晒霜 户外暴晒不怕黑”，描述里加“买2送1 今日下单立减20元”，这样用户一看就知道产品卖点和优惠，点击欲望自然强。

写创意有几个小窍门：一是标题里一定要包含关键词，比如关键词是“夏季连衣裙 显瘦”，标题就可以是“夏季连衣裙 显瘦遮肉 新款上市”，这样必应会认为你的广告和用户搜索词相关，排名可能更靠前，二是突出独特卖点，别人都写“包邮”，你可以写“24小时发货 不满意包退”，差异化才能吸引眼球，三是用行动号召词，立即抢购”“免费领取”“点击查看”，引导用户点击，我之前帮一个客户优化创意，把“女装促销”改成“夏季女装清仓 一件8折 两件5折 点击立减”，CTR（点击率）直接从2%涨到了5%，效果立竿见影。

必应ADS数据分析工具使用

投了广告不看数据,就像开车不看仪表盘，根本不知道往哪开，必应后台自带的“数据分析”功能其实很强大，能看点击量、展现量、花费、转化量这些基础数据，还能看用户是从哪个地区来的、用什么设备看的广告，我有个客户做母婴产品，一开始投放全国，后来看数据发现，广东、浙江的转化特别好，新疆、西藏几乎没转化，就把预算集中到广东、浙江，ROI（投资回报率）一下子提高了40%。

怎么看数据呢？重点关注三个指标：CTR（点击率），太低说明创意不行或关键词不精准；CPC（点击成本），太高可能是出价策略有问题；转化率，低的话可能是落地页体验差，比如CTR低于1%，先检查创意是不是没吸引力；CPC高于行业平均，试试降低出价或优化关键词；转化率低，看看落地页加载快不快、有没有清晰的购买按钮，必应还有“转化跟踪”功能，把代码加到网站的下单页，就能追踪哪些广告带来了订单，这样就能知道哪些计划、关键词效果好，把钱花在刀刃上。

必应ADS学习资源推荐

学习必应ADS不用愁没资源,官方和第三方平台都有很多免费干货，首推“微软广告学院”，里面有从入门到进阶的课程，还有认证考试，考过后能拿到证书，对找工作也有帮助，我当时就是把学院里的“搜索广告基础”“账户优化技巧”这两门课看完，才对必应ADS有了系统的认识。

除了官方资源,B站、知乎上也有很多大佬分享经验，比如B站上搜“必应ADS教程”，能找到很多实操视频，跟着视频一步步操作，比光看文字强多了，知乎上有人会分享自己的投放案例，用必应ADS做跨境电商，3个月ROI翻3倍”，这种真实案例能学到很多实战技巧，还有一些行业社群，必应广告交流群”，里面有很多同行，遇到问题在群里问，大家会互相解答，我之前账户总是被拒审，就是群里的朋友告诉我，是因为落地页没放“隐私政策”链接，加上后马上就过审了。