必应信息流推广ADS怎么用？效果如何提升技巧

必应信息流推广ADS是什么

提到信息流广告，大家可能先想到手机里刷不完的小视频、新闻里插的图，但必应信息流推广ADS有点不一样，它是微软旗下必应搜索引擎推出的信息流广告服务，简单说就是在必应搜索结果页、MSN首页这些地方，把你的广告像内容一样“混”进去，让用户在看信息的时候不知不觉看到你的东西，我第一次接触的时候，还以为是普通的新闻推荐，点进去才发现是广告，这种“原生感”就是它的特点。必应信息流推广ADS的核心优势在于覆盖的用户群体，毕竟必应在全球有不少用户，尤其是海外市场，如果你想做外贸或者有出海需求，它可能比其他平台更合适，比如我认识一个做跨境服装的老板，之前只在国内平台投广告，后来试了必应信息流，美国地区的订单量一下涨了30%,就是因为必应在美国的用户渗透率不低。

必应信息流推广ADS账户搭建步骤

刚开始帮朋友搭必应信息流账户的时候，我跟个无头苍蝇似的，对着后台一堆按钮发呆，后来摸索出步骤，其实不难，第一步得先注册微软广告账户，用邮箱就能注册，记得选“信息流广告”类型，别选错成搜索广告了——我朋友一开始就选错了，白白浪费了两天时间，第二步是填写基本信息，比如公司名称、行业、推广目标——是想让人买东西，还是留电话，目标不一样，后续设置也不同，我当时帮朋友选的是“转化量”，因为他想让用户直接下单，第三步是建广告组，这里得想好投给谁，比如年龄、性别、地区，必应的后台可以精确到城市甚至商圈，我当时帮朋友定位了几个一线城市的CBD和美国的洛杉矶、纽约，后来数据显示这些地方的点击确实多，第四步就是上传创意素材，图片、文案都得准备好，最后设置预算和出价，搞定这些就能提交审核了。账户搭建最关键的是目标明确，你得知道自己想让广告达到什么效果，不然设置得再花哨也白搭，就像做菜，得先知道要做什么菜,才知道放什么调料。

必应信息流推广ADS创意优化技巧

创意这东西，说难不难，说简单不简单，我见过有的广告文案写得像说明书，用户扫一眼就划走了，必应信息流的创意得有点“钩子”，让人忍不住点进去，比如卖护肤品的，别只说“保湿面霜”，试试“熬夜党救星！这面霜涂完第二天脸不垮”，用用户的痛点当开头，图片也很重要，之前帮一个做户外用品的客户，一开始用产品摆拍图，点击率低得可怜，后来换成有人在山里徒步的场景图，点击率直接翻倍。创意优化要记住“用户视角”，别自说自话，多想想用户看到广告时在想什么，他们需要什么，把这些放进创意里，效果自然会上来，创意就像钓鱼的饵，得合鱼的胃口，鱼才会咬钩，我还发现一个小技巧，文案里加数字效果更好，3天瘦5斤”比“快速瘦身”吸引力强多了,亲测有效。

必应信息流推广ADS投放策略制定

投放策略就像打仗的战术，得根据情况调整，我之前帮一家教育机构投广告，一开始全天投放，结果晚上12点后还有点击，但咨询量很少，后来才发现他们的目标用户是上班族，晚上9点后基本不看手机了，于是调整成工作日早上7-9点、中午12-14点、晚上18-21点投放，预算集中在这些时段，成本一下子降了不少，还有出价，别一开始就猛砸钱，先出个中等价格测试，看看哪些关键词、哪些人群转化好，再把预算倾斜过去，比如我帮朋友投的时候，一开始每个关键词出价都一样，后来发现“跨境服装代购”这个词转化特别好，就把这个词的出价提高了20%，其他效果差的词降低出价，整体ROI提高了15%。投放策略的核心是“测试+优化”，没有一成不变的策略，得根据数据反馈随时调整，就像开车要随时打方向盘一样，路况变了,方向也得跟着变。

必应信息流推广ADS效果分析方法

投了广告不看数据，等于闭着眼睛走路，必应后台有个“数据报告”功能，里面能看到展现量、点击量、花费、转化量这些基础数据，我每天都会习惯性地打开看一眼，重点看“点击率”和“转化率”，点击率低，说明创意或者定向有问题；转化率低，可能是落地页不行，或者用户不是真的有需求，之前帮一个客户看数据，发现某个广告组点击量很高，但转化几乎为0，后来查落地页，发现链接错了，用户点进去是404页面，白白浪费了几百块，还有一次，另一个客户的点击率很高，但转化成本特别高，我一看数据，发现大部分点击来自50岁以上的人群，而他的产品是年轻人喜欢的潮玩，定向选错了，后来调整了年龄定向，转化成本立马降了下来。效果分析要学会抓重点，别被一堆数据吓住，先看核心指标，再一步步找原因，就像医生看病，先量体温，再找病因,最后开药方。

必应信息流推广ADS与百度信息流对比

很多人会问，必应和百度信息流选哪个？其实各有各的好，百度信息流覆盖的用户多，尤其是国内下沉市场，但竞争也激烈，出价可能比较高，我之前帮一个做本地餐饮的客户投百度，关键词“附近美食”的出价都到了5块一次点击，成本有点扛不住，必应呢，国内用户相对少一点，但海外用户多，如果你做跨境电商、留学、移民这些，必应的优势就出来了，而且必应的广告审核相对宽松一些，之前帮客户投百度被拒了好几次的素材，在必应一次性过审了，省了不少事，必应的用户画像偏高端，年龄层可能稍大，消费能力强，如果你推的是高端产品，比如奢侈品、高端旅游，必应的转化可能更好，我朋友做高端定制旅游，在百度投的时候咨询的人多但下单的少，在必应投了两个月，客单价直接提高了5000块，就是因为必应用户更愿意为高端服务买单。选择平台要看你的目标市场和用户，别盲目跟风，适合自己的才是最好的，就像买衣服，别人穿好看的,你穿不一定合适。

必应信息流推广ADS常见问题解决

刚开始投必应信息流，踩坑是难免的，有人问“广告审核老不过怎么办？”其实必应的审核标准在后台有详细说明，比如不能用极限词“最好”“第一”，图片不能有二维码，这些都得注意，我之前帮客户写文案，用了“全网最低价”，结果审核被拒，后来改成“价格很有优势”就过了，还有人说“没展现怎么办？”可能是出价太低，或者定向太窄，试试提高出价或者放宽定向范围，之前有个客户定向只选了一个城市的某个区，结果一天才几个展现，后来把周边区加上，展现量立马上去了，还有人反映“转化成本太高”，这时候可以看看落地页是不是有问题，比如加载太慢、内容不清晰，用户点进来没耐心看就走了，我之前帮一个客户优化落地页，把原来5屏的内容精简到2屏，突出产品卖点和优惠信息，转化率一下子提高了20%。遇到问题别慌，先看后台提示，或者联系必应的客服，他们回复还挺及时的，基本上能帮你解决大部分问题，就像玩游戏卡关了，看看攻略或者问问客服,总能找到解决办法。