必应竞价推广搜索营销是什么
必应竞价推广搜索营销简单说就是在必应搜索引擎上,通过给关键词出价的方式让自家广告出现在用户搜索结果靠前位置的营销方式，用户在必应搜索某个词时，你的广告能排在前面，就有更多机会被点击，进而带来潜在客户，它和咱们平时刷短视频看到的广告有点像，只不过这里是“用户主动搜什么，你就推什么”，更精准地触达有需求的人。
举个例子：如果有人在必应上搜“性价比高的蓝牙耳机”，你公司刚好卖蓝牙耳机，通过竞价让广告排在结果页前几位，用户点进去看到你的产品，就可能下单，这就是必应竞价推广搜索营销的基本逻辑——用关键词“勾住”有需求的用户。
必应竞价推广搜索营销怎么做
做必应竞价推广得按步骤来,不然容易白花钱，我之前帮一家做跨境电商的朋友弄过，刚开始他自己瞎操作，账户里关键词乱七八糟，出价也随便填，一个月花了5000多，咨询量才3个，后来我帮他从头理了一遍，效果就好多了。
第一步是开户,得先在必应广告后台注册账号，提交公司资料，等审核通过后充值，第二步要搭账户结构，就像整理衣柜，得把不同产品、不同地区的广告分开建计划，北美市场-运动鞋”“欧洲市场-户外背包”，这样后期调整起来清晰，第三步选关键词，别贪多，就挑用户常搜的词，比如卖儿童安全座椅，就选“儿童安全座椅 0-4岁”“宝宝安全座椅 ISOFIX接口”这种精准词，太宽泛的词比如“安全座椅”竞争大还不精准。
然后写广告创意,得让用户一眼看到好处。【限时8折】XX儿童安全座椅 欧盟认证 安装简单 30天无理由退换”，把折扣、认证、售后都说清楚，比干巴巴的“儿童安全座椅热卖”强多了，最后是出价和优化，刚开始出价别太高，观察几天数据，看看哪些词点击多、转化好，就给这些词加价；点击多没转化的词，要么降价要么删掉，我朋友那个账户，按这步骤调整后，第二个月咨询量直接涨到15个，花费还少了1000多。
必应竞价推广搜索营销有哪些优势
必应竞价推广的优势其实挺明显的,尤其对想做海外市场的企业来说，首先是用户群体，必应在欧美地区用的人不少，像美国有30%左右的搜索份额，英国、加拿大也有一定用户，如果你卖的产品主要面向这些地区，在必应推广比在国内搜索引擎上投广告更能触达目标客户。
竞争没那么激烈,百度上热门关键词出价能炒到几十块一次点击，必应上很多词几块钱就能拿到不错的排名，我之前对比过“智能手表 运动”这个词，百度出价平均18块，必应才5块多，同样的预算在必应能获得更多点击，另外必应的广告后台和微软生态打通了，能同步到Yahoo等平台，等于投一次广告，在多个搜索引擎上都能展示，性价比挺高。
还有一点很贴心，必应对新用户有开户优惠，有时候会送几百块的广告额度，相当于免费试投，对刚开始尝试的企业很友好，不像有些平台，一上来就要求充很多钱，风险比较高。
必应竞价推广搜索营销费用怎么算
必应竞价推广的费用主要包括开户费、预存费和点击费，目前官方暂无明确的定价，不同代理商可能收费不一样，开户费一般是几百到一千块，有些代理商为了拉客户会免开户费，预存费就是往账户里充的钱，用来扣点击费的，最低预存通常是几千块，具体看代理商要求。
点击费是按用户点击广告来扣的,不是按展示次数，这个费用和你选的关键词有关，竞争激烈的词点击费高，跨境电商 ERP”这种词，可能一次点击要十几块；冷门点的词，像“手工编织 毛线材料包 新手”，可能一块多就能搞定，你可以自己设置每个关键词的最高出价，比如给“儿童书包 护脊”设最高出价8块，那每次点击就不会超过8块，避免超预算。
另外要注意,账户里的钱不会过期，只要广告在跑就一直能用，不像有些会员服务有时间限制，我之前帮一家小公司开户，预存了5000块，跑了三个多月才花完，平均每月一千多，对小企业来说压力不大。
必应竞价推广搜索营销案例分享
去年我接触过一家做户外露营装备的企业,他们主要卖帐篷、睡袋这些，想打开欧洲市场，一开始他们在亚马逊上开店，但流量太少，销量一直上不去，后来试了必应竞价推广，效果挺惊喜的。
他们选的关键词主要是“camping tent 4 person”“waterproof sleeping bag”这种英文词，针对英国、德国这些欧洲国家投放，广告创意里突出“free shipping to EU”“2-year warranty”，还配上帐篷在湖边露营的实景图，刚开始出价比较保守，每个词出价3-5欧元，每天预算控制在200欧元左右。
第一个月数据出来,点击率有3.2%，转化率6%，平均每个订单的广告成本大概25欧元，而他们帐篷的利润有100多欧元，算下来稳赚，后来他们根据数据调整，把转化好的词加价，没转化的词暂停，第三个月订单量直接翻了一倍，现在必应推广已经成了他们海外销售的主要渠道之一，这个案例说明，只要选对关键词、写好创意，必应竞价推广真能帮企业打开市场。
必应竞价推广搜索营销和百度对比
必应和百度都是搜索引擎竞价推广,但区别还挺大的，得根据自己的需求选，先看用户群体，百度主要是国内用户，如果你做的是国内生意，比如本地餐饮、家电维修，那百度覆盖的人更多；必应在海外用户多，像外贸企业、跨境电商，选必应更合适，能触达欧美市场的消费者。
竞争程度和费用方面,百度用户多，商家也多，热门关键词竞争特别激烈，英语培训”这个词，百度上一次点击可能要20-30块，出价低了根本排不上去；必应上同类词竞争小，出价往往只有百度的一半甚至更低，我之前帮一家英语培训机构对比过，同样投“成人英语一对一”，百度出价25块才有展现，必应10块就能排到前三位，预算有限的话必应更划算。
功能上,必应背靠微软，广告能同步到Yahoo、AOL等平台，等于一份钱投多个渠道；百度主要就是百度搜索、百度地图这些自家平台，另外必应的后台操作更简单，数据报表也清晰，新手容易上手；百度后台功能多但复杂，需要花时间学，国内市场选百度，海外市场选必应，各有各的优势。
常见问题解答
必应竞价推广和百度竞价哪个好啊？
其实要看你想让谁看到广告啦！如果你的客户主要在国内，比如卖奶茶原料、做本地装修，那百度人多，选百度挺好的；要是你想做外贸，比如卖衣服到国外，或者跨境电商，必应在欧美用的人多，而且竞争小，花钱可能少点，就像你想在学校卖零食，肯定去学生多的地方；想在国外卖，就得去外国人常逛的“集市”，各有各的地盘啦。
必应竞价推广怎么开户啊，麻烦吗？
开户不算麻烦哦！你可以直接在必应广告官网注册，或者找代理商帮忙，需要准备公司营业执照、法人身份证这些资料，填个表提交审核，一般1-3天就通过了，通过后充值就能开始投广告啦，有些代理商还会帮你弄开户资料，新手也不用担心搞不定，就像注册游戏账号一样，跟着步骤填信息就行，不难的。
必应竞价推广费用贵不贵啊，小企业能承受吗？
还好啦，比百度便宜不少！必应竞争没那么激烈，很多关键词一次点击就几块钱，而且可以自己设置每天花多少钱，比如你每天预算设200块，花完了广告就停了，不会超支，我知道有个卖手工饰品的小老板，每月在必应投1000多块，就能带来十几个订单，利润完全覆盖成本，小企业完全hold住，不用怕钱不够花。
必应竞价推广适合什么行业啊，我开淘宝店的能用吗？
当然能用！特别是做跨境淘宝店的，比如卖汉服、国产美妆到国外，必应的海外用户多，很合适，还有外贸公司、软件出海企业、留学机构这些，投必应效果都不错，就算是国内淘宝店，如果想吸引国外买家，也可以试试，不过要是只做国内生意，可能百度更合适，毕竟国内用百度的人多，看你目标客户在哪儿啦。
必应竞价推广效果怎么样，真的能带来客户吗？
只要操作得当，效果还是挺明显的！我朋友做跨境卖户外用品，投了必应后，每个月咨询量多了20多个，订单也涨了30%，关键是要选对关键词，写好广告创意，别乱出价，就像钓鱼，你得用对鱼饵（关键词），鱼才会上钩（点击广告），刚开始可能效果一般，调整几次后就会好起来，很多企业都靠它打开了海外市场呢。