必应ADS推广什么意思？对企业有什么实际价值

必应ADS推广的基础概念

咱平时上网搜东西,除了常用的百度，偶尔也会刷到必应这个搜索引擎吧？它是微软家的产品，在全球搜索引擎市场里占了不少份额，尤其在欧美地区，很多老外习惯用必应查资料、买东西，那必应ADS推广其实就是必应提供的付费广告服务，ADS其实就是“广告服务”的英文缩写，简单说，就是企业花钱在必应上打广告，让自己的产品或服务出现在用户搜索结果的显眼位置，或者在必应合作的网站上展示，吸引用户点击。

比如你是卖户外帐篷的,用户在必应搜“户外帐篷推荐”，你的广告就可能出现在搜索结果最前面，用户点进去就能看到你的产品，和咱们熟悉的百度推广、谷歌ADS类似，都是通过付费让信息触达更多目标用户，只不过平台换成了必应而已。

必应ADS推广对企业的实际作用

可能有老板会问,我已经做了百度推广，为啥还要搞必应ADS？这你就不知道了吧，必应的用户群体有它的特殊性，必应在全球有超过10亿的月活用户，其中大部分来自欧美、澳洲这些发达国家和地区，这些地方的用户消费能力普遍比较强，尤其是对外贸企业来说，简直是“宝藏流量池”。

我之前接触过一个做跨境电商的老板,他主要卖智能家居产品，一开始只做国内市场，后来听说必应在欧美用户多，就试了试必应ADS推广，结果不到半年，海外订单量直接翻了一倍，而且客单价还比国内高不少。必应ADS能帮企业触达更精准的海外目标用户，特别是那些想拓展国际市场的企业，这可比自己瞎琢磨怎么出海靠谱多了。

除了外贸企业,国内企业想提升品牌国际知名度也能用，比如一些想做全球生意的服装品牌，在必应上投广告，不仅能让老外看到，还能通过必应的合作平台（像MSN、Outlook这些微软系产品）扩大曝光，相当于花一份钱，在多个地方露脸。

必应ADS推广的操作流程

可能有朋友觉得,国外的广告平台操作起来肯定很复杂，其实没那么吓人，步骤和国内的推广平台差不多，我带你捋一捋，第一步肯定是注册账户，你得先在必应广告官网注册一个广告账户，需要填企业信息、联系方式这些，过程和注册微信差不多，跟着引导走就行，就是要注意信息得真实，不然可能通不过审核。

注册完就该设置广告系列了,这就像给广告定个“主题”，你要选广告类型，是想做搜索广告（用户搜关键词时出现），还是展示广告（在合作网站上展示图片或视频），或者是购物广告（直接展示产品价格、图片），我之前帮一个卖宠物用品的朋友设置时，他选的是购物广告，因为能直接把产品图片和价格亮出来，用户一看就知道划不划算。

接下来是选关键词,这步特别重要，关键词选得准不准，直接影响广告能不能被目标用户看到，你得想用户会搜什么词，比如卖宠物粮的，可能用户会搜“进口猫粮推荐”“低盐狗粮品牌”，必应自带关键词规划工具，能帮你分析哪些词搜索量大、竞争度低，新手可以多参考这个工具。

然后是写广告创意,就是用户看到的广告语和图片，文字要简洁明了，突出产品卖点，买一送一”“30天无理由退换”，图片要清晰好看，别用模糊的图影响观感，最后设置预算和出价，预算就是你打算每天花多少钱，出价是每次用户点击广告你愿意付的钱，刚开始可以先少设点预算试试水，慢慢调整。

必应ADS推广相比同类工具的优势

现在推广平台这么多,必应ADS和百度推广、谷歌ADS比，有啥不一样呢？咱先说说和百度推广比，百度主要覆盖国内用户，必应则在海外市场更有优势，如果你想做外贸或者吸引国外客户，必应是更好的选择，而且必应的用户群体偏高端，像大学生、白领、企业管理者这些，消费意愿和能力都比较强，广告转化效果可能更好。

再和谷歌ADS比,谷歌虽然是全球最大的搜索引擎，但竞争也更激烈，很多热门关键词的出价被抬得很高，小预算企业可能吃不消，必应的竞争相对小一些，相同关键词的点击成本（CPC）可能比谷歌低30%左右，对预算有限的企业来说更友好，必应和微软的其他产品整合得特别好，比如用户用Edge浏览器搜东西，或者在Outlook里看邮件，都可能看到你的广告，曝光渠道更多元。

我有个做软件开发的客户,之前同时投了谷歌和必应，他跟我说在必应上花同样的钱，获得的点击量比谷歌多了将近一半，而且咨询电话的质量也不差，所以不是说谷歌不好，而是必应在某些方面确实有自己的“小优势”，企业可以根据自己的目标市场和预算灵活选择。

必应ADS推广的费用情况

说到钱,大家肯定最关心必应ADS推广怎么收费，目前官方暂无明确的定价，费用主要由你自己控制，因为它是按点击付费（CPC）或者按千次展示付费（CPM）的模式，简单说，就是用户点击你的广告，你才花钱，或者广告被展示1000次收一次钱，具体选哪种模式你可以自己定。

点击一次要多少钱呢？这得看关键词的竞争程度，如果是热门关键词，外贸建站”“跨境物流”，可能一次点击要几块钱；如果是冷门一点的词，可能几毛钱就能搞定，我之前帮一个做小众手工艺品的客户投广告，选的关键词比较偏，平均点击成本才0.8元，一天花50块钱就能有60多个点击，性价比还挺高。

除了点击费,你还得考虑预算设置，你可以设每日预算，比如每天最多花200块，花完了当天广告就不展示了，不用担心超支，刚开始做的时候，建议每天预算别设太高，先投个100-200块试试水，看看哪些关键词效果好，哪些创意用户更喜欢，之后再慢慢调整。

必应ADS推广的实际案例分享

光说理论太空泛,给大家讲个我身边的真实案例吧，去年我认识一个做户外用品的老板，姓王，他主要卖登山鞋、冲锋衣这些，之前一直做国内电商，生意还行但增长慢，后来他听人说欧美户外市场大，就想试试出海，可又不知道从哪儿下手，就来问我。

我建议他先从必应ADS推广开始,因为必应在欧美用户多，而且操作相对简单，我们一起分析了目标市场，主要是美国和加拿大，然后选了“waterproof hiking boots”“windproof冲锋衣”这类精准关键词，广告创意突出“防水透气”“耐磨防滑”这些卖点，预算一开始设的每天150美元，投了一个月，数据出来后发现，广告展示了10万多次，点击有2000多个，带来了80多个订单，客单价平均120美元，算下来投入产出比还挺不错。

王老板尝到甜头后,又加大了预算，还优化了广告创意和关键词，现在他的海外销售额已经占总销售额的40%了，他总说：“以前觉得出海难如登天，没想到必应ADS一投，老外自己就找上门了，早知道这么简单，我早就做了！”其实推广没那么玄乎，选对平台，找对方法，效果自然就来了。

新手做必应ADS推广的注意事项

新手刚接触必应ADS,很容易踩坑，我总结了几个要注意的点，大家记一下，第一，关键词别贪多求全，有些新手觉得关键词越多越好，恨不得把所有相关的词都加上，结果反而导致预算分散，重点不突出。建议先选20-30个核心关键词，把这些词优化好，效果稳定了再慢慢扩展。

第二,广告创意要经常换，用户看同一个广告看久了会审美疲劳，点击率就会下降，你可以准备3-5套不同的创意，定期换一换，比如这个月用“限时折扣”，下个月用“新品上市”，保持广告的新鲜感，我之前帮一个客户优化时，把广告语从“优质服务”换成“24小时在线客服”，点击率一下子提升了15%，就是因为后者更具体，用户能直接感受到好处。

第三,数据监控不能少，必应广告后台有详细的数据报表，你可以看到每个关键词的点击量、花费、转化情况，这些数据能帮你判断哪些词效果好，哪些词在浪费钱，比如某个关键词花了不少钱却没带来订单，就要考虑降低出价或者直接删掉；反之，效果好的词可以适当提高出价，争取更多曝光。

第四,别忽视着陆页，广告把用户引来了，着陆页不行也白搭，着陆页要和广告内容对应，比如广告说“登山鞋买一送一”，着陆页就要直接展示这款鞋和活动信息，别让用户点进来还得自己找半天，页面加载速度也要快，不然用户等不及就走了。