网络广告2.0是什么？和1.0比有哪些不同

网络广告2.0到底是啥

网络广告2.0其实就是互联网广告的“升级版”，如果说以前的网络广告是“单向喊话”，那2.0版本就是“双向聊天”，它不再是企业单方面把广告推给用户，而是让用户也参与进来，甚至成为广告的一部分，比如你刷短视频时看到的“挑战赛”，让大家拍同款视频带话题，这就是典型的网络广告2.0玩法，它的核心是用户参与和数据驱动，用更灵活的方式把广告藏在用户喜欢的内容里，让你不知不觉就记住了品牌。

我之前帮朋友的奶茶店做推广,一开始学别人投那种弹窗广告，结果用户看到就关，钱花了不少，一杯奶茶没卖出去，后来试了网络广告2.0的思路，在抖音发起“晒出你的奶茶续命瞬间”挑战赛，让大家拍自己喝奶茶的搞笑视频，点赞前10名送全年免费奶茶，没想到一周内话题播放量破了500万，很多人主动@朋友来参加，奶茶店的外卖订单直接翻了两倍，连隔壁咖啡店老板都来问我咋做到的。

网络广告2.0和1.0有啥不同

网络广告1.0就像以前大街上发传单的，不管你要不要，见人就塞，比如早期的横幅广告、弹窗广告，内容千篇一律，用户看了就烦，那时候企业投放广告，主要靠“广撒网”，反正投出去就行，效果怎么样全看运气，而网络广告2.0就不一样了，它像个“会读心术”的朋友，知道你喜欢啥，只给你看你可能感兴趣的内容。

举个例子,1.0时代你在购物网站搜“运动鞋”，接下来一周不管你看啥网页，都可能弹出同款运动鞋广告，烦得你想砸电脑，但2.0时代，平台会根据你的浏览习惯、年龄、地区这些数据，给你推更精准的内容，比如你是个大学生，喜欢打篮球，可能会刷到篮球明星穿新款运动鞋的短视频，甚至是其他大学生分享“穿这双鞋打球有多爽”的真实体验，你看完可能真的会想买，这就是从“强制推送”到“精准互动”的变化。

网络广告2.0有哪些核心玩法

网络广告2.0的玩法可多了，随便说几个你肯定见过，第一个是“UGC内容共创”，就是让用户自己创作广告内容，比如某美妆品牌让大家拍“用我们家粉底液化伪素颜”的视频，带话题发社交平台，优质内容会被品牌转发，还能赢奖品，用户觉得自己是“被选中的人”，参与感特别强，品牌也免费得了一堆真实的广告素材。

第二个是“互动型广告”，比如你刷短视频时看到的“点击屏幕帮主角选结局”的广告，或者H5小游戏里藏着品牌信息，之前有个零食品牌做了个“拯救饿货大作战”的小游戏，用户玩游戏通关就能领优惠券，我当时为了领券，硬是把游戏玩到了满级，现在看到那个零食品牌就想起当时的快乐，这种广告把“看广告”变成了“玩游戏”，用户不但不反感，还会主动传播。

第三个是“直播带货+广告”，现在很多品牌会找主播直播，一边聊天一边推荐产品，用户有问题可以直接问，主播当场解答，比起冷冰冰的图文广告，这种“面对面”的交流更有信任感，我妈之前从不网购，看了主播推荐的养生壶，当场就下单了，说“主播小姑娘讲得太详细了，感觉不买都对不起她”。

网络广告2.0能用到哪些场景

网络广告2.0的应用场景几乎无处不在，不管是卖东西、做品牌宣传，还是搞活动推广，都能用上，先说电商行业，淘宝、京东这些平台早就开始用2.0玩法了，买家秀征集”，你买了衣服拍照评价，写得好能返现，这些买家秀其实就是免费的广告，其他用户看到真实的穿搭效果，下单率会高很多。

教育行业也很适合,比如培训机构做“学员成长故事”征集，让学生拍视频分享自己学习后的变化，家长看到别的孩子进步了，就会想给自家孩子报名，我邻居家孩子报英语班，就是因为看到一个和她孩子同年级的学生拍视频说“学了三个月，敢和外教对话了”，她妈立马就交了学费。

就连本地生活服务也能用,比如餐馆搞“打卡送菜”活动，用户在小红书发探店笔记，带餐馆定位，就能免费得一份招牌菜，这种方式能让餐馆在本地迅速积累人气，我家楼下的火锅店靠这个活动，开业一个月就排起了长队，老板天天笑开花。

企业咋用网络广告2.0获客

企业想用网络广告2.0获客，第一步得搞清楚自己的目标用户是谁，就像追女生得先知道她喜欢啥，投广告也得知道用户喜欢看什么内容，比如你卖母婴用品，目标用户是年轻妈妈，那就在小红书、抖音这些平台发“育儿干货+产品推荐”的内容，比在男性论坛投广告有用多了。

第二步要设计“钩子”，让用户愿意参与，之前有个卖宠物用品的公司，发起“我家毛孩子的奇葩睡姿”征集，用户发照片就能抽奖，一等奖是全年宠物粮食，结果收到了几万张照片，很多用户还@朋友一起来参加，品牌曝光量一下子上去了，订单量也跟着涨，这个“钩子”有趣+有奖励”，用户觉得好玩又有好处，自然愿意行动。

第三步得会用数据,网络广告2.0不是拍脑袋做决策，而是看数据说话，比如你发了一条短视频广告，要看看有多少人看了、点赞了、转发了，哪个时间段发效果最好，用户评论里都在聊啥，根据这些数据调整内容，慢慢就能找到最适合自己的玩法，我之前帮一家服装店做推广，一开始随便发穿搭视频，播放量总在几千徘徊，后来发现用户喜欢看“小个子穿搭技巧”，就专门拍这类内容，播放量很快就破了十万，进店咨询的人也多了不少。

网络广告2.0未来会咋发展

网络广告2.0以后肯定会越来越“聪明”，现在已经有AI帮忙写文案、剪视频了，以后可能连广告创意都能让AI来出，比如你告诉AI“我要推一款低糖奶茶，目标用户是20-30岁的上班族”，AI可能直接生成10个不同风格的短视频脚本，还能预测哪个脚本效果最好，这样企业做广告会更省事，效果也可能更好。

“虚拟偶像”可能会成为广告界的新宠，现在已经有很多虚拟主播在直播带货了，她们不会累、不会闹情绪，还能24小时在线，以后品牌可能会定制自己的虚拟代言人，和用户互动、拍广告，甚至开演唱会，想想看，你的偶像突然变成虚拟人，天天在你手机里推荐产品，你会不会忍不住买？

“沉浸式广告”会更流行，比如用VR技术让用户“走进”广告里，试穿虚拟衣服、体验虚拟旅游，就像亲自去了现场一样，之前有个房产公司做VR看房广告，用户戴着眼镜就能360度看房子，连阳台的朝向、窗外的景色都看得清清楚楚，很多人没实地看房就直接签了合同，这种广告让用户“身临其境”，比看图片或视频更有冲击力。