bing广告投放的基本步骤是什么
做bing广告投放其实没想象中那么复杂,我第一次尝试的时候，对着后台界面发了半天呆，后来一步步摸索才搞明白，首先得注册一个bing广告账户，这个过程和注册普通网站账号差不多，填好公司信息、联系方式这些基本资料，验证邮箱和手机号就行，账户激活后，就可以开始创建广告系列了，这里得想好自己的广告要投给谁、想达到什么效果，比如是想让人买东西还是留电话咨询。
接下来是设置广告组,就像给不同类型的商品分货架，比如卖衣服的可以按男装、女装、童装分不同广告组，每个广告组里要写广告文案，标题得吸引人，秋季新款风衣买一送一”，描述里再加点优惠信息，今日下单立减50元”，然后就是选关键词，这一步特别重要，关键词选得准不准，直接关系到广告能不能被目标客户看到，比如卖儿童玩具的，选“儿童益智玩具”就比“玩具”精准多了，能少花冤枉钱。
最后设置预算和出价,预算就是你打算每天花多少钱在这个广告上，出价是每次有人点击你的广告你愿意付多少钱，设置好这些，提交广告等待审核，审核通过后广告就会上线了，我第一次提交的时候因为广告文案里有“最”字，被驳回了，后来改了才通过，所以写文案的时候要注意别用绝对化词语。
bing广告投放账户怎么搭建
账户搭建就像盖房子,地基打不好后面麻烦就多，我帮朋友搭过一次账户，刚开始他觉得随便建几个广告组就行，结果数据一团糟，后来重新规划才理顺，首先得明确账户结构，一般是“账户-广告系列-广告组-关键词/广告”这样的层级，每个层级都有不同的设置权限，比如广告系列可以设置投放时间、地域，广告组可以设置关键词和出价。
广告系列的设置要根据推广目标来,比如你想提升网站流量，就选“流量”目标；想让人买东西，就选“转化”目标，地域设置也很关键，如果你只在北上广深卖货，就别投到全国，浪费钱，我之前帮一家本地餐厅做投放，只投了周边5公里，成本一下子降了不少。
广告组里的关键词要分类清晰,别把“高跟鞋”和“运动鞋”放在一个广告组，不然广告文案不好写，也不方便优化，每个广告组里的关键词数量也别太多，20-30个就差不多，太多了不好管理。广告文案要和关键词对应上，比如关键词是“红色连衣裙”，广告文案里最好也提到“红色连衣裙”，这样相关性高，bing会给更高的质量分，出价也能低一点。
bing广告投放如何优化关键词
关键词优化是个细活,就像给花浇水，得定期看看哪些长得好、哪些快蔫了，我每周都会花半天时间看关键词数据，把那些没点击、没转化的词删掉，给有效果的词加点预算，首先要学会看搜索词报告，这里能看到用户到底搜了什么词点了你的广告，有些词可能你没加，但很精准，比如你投了“笔记本电脑”，结果发现有人搜“轻薄笔记本电脑推荐”点了广告，这种词就可以加到关键词里。
关键词匹配方式也很重要,有广泛匹配、短语匹配、精确匹配，刚开始我都用广泛匹配，结果来了一堆不相关的点击，后来改成短语匹配，精准度立马上来了，儿童书包”用短语匹配，用户搜“小学生儿童书包”能匹配到，但搜“书包批发”就匹配不到，减少了无效点击。
还要注意否定关键词,就是你不想让广告展示的词，比如卖高端手表的，就可以把“二手”“仿品”设为否定关键词，避免这些用户点进来。关键词出价不是越高越好，要根据转化成本来调整，比如一个词点击一次5块，带来一个客户能赚50块，那就可以适当提高出价；如果点击一次10块，客户只赚30块，就得降出价或者删掉。
bing广告投放和谷歌广告的区别
很多人问我bing和谷歌广告哪个好,其实它们各有各的特点，我之前帮一家做外贸的公司同时投了两个平台，数据对比还挺明显的，首先是受众不一样，bing的用户年龄稍微大一点，35岁以上的用户占比更高，而且购买力强，像做奢侈品、家居装修的，在bing上投效果可能更好；谷歌用户更年轻，覆盖范围广，适合大众消费品。
成本方面,bing的单次点击成本（CPC）一般比谷歌低，我投的那个外贸客户，同样的关键词，bing的CPC比谷歌低30%左右，对于预算有限的中小企业来说，bing性价比更高，投放平台也不同，bing广告除了在必应搜索结果展示，还会投到雅虎、AOL这些合作平台，而谷歌主要在自己的搜索和合作网站展示。
后台操作上,谷歌广告功能更复杂，新手可能需要学一阵子，bing广告后台相对简单，界面和谷歌有点像，用过谷歌的人上手很快。政策方面，bing的广告审核相对宽松一些，比如一些谷歌不让投的医疗类广告，bing可能会通过，不过具体还是要看产品类型。
bing广告投放常见问题怎么解决
投广告的时候总会遇到各种问题,我总结了几个常见的，帮大家避避坑，第一个问题是广告没展示，这种情况先看账户余额够不够，再检查广告系列有没有暂停，地域和时间设置对不对，有次我帮客户检查，发现他把投放时间设成了凌晨2点到4点，难怪没人看。
第二个问题是点击多转化少,这时候要看看着陆页有没有问题，是不是广告说的和页面内容不符，比如广告说“全场五折”，点进去发现只有部分商品打折，用户肯定就走了，还有就是咨询入口是不是明显，我之前优化过一个着陆页，把“立即咨询”按钮放大加粗，转化一下子提升了20%。
第三个问题是质量分低,质量分和关键词相关性、广告文案质量、着陆页体验有关，关键词和广告文案不相关，质量分肯定低，比如关键词是“无线耳机”，广告文案却写“有线耳机促销”，bing会觉得你不专业。提升质量分的关键是让关键词、广告、着陆页内容保持一致越相关，质量分越高，出价也能更便宜。
bing广告投放效果如何评估
投了广告不能不管,得定期看效果，不然钱花了都不知道值不值，我一般会关注几个核心指标：展现量、点击量、点击率（CTR）、转化量、转化成本，展现量就是广告被看到的次数，点击量是被点击的次数，点击率=点击量/展现量，这个值越高说明广告越吸引人，一般来说点击率在2%以上就算不错了。
转化量是指用户完成了你想要的操作,比如下单、留电话、下载APP等，转化成本=总花费/转化量，这个是老板最关心的，比如你花了1000块，带来20个客户，转化成本就是50块，只要这个成本比客户带来的利润低，就算划算，我之前帮一家培训机构投广告，转化成本控制在80块以内，每个学生学费5000块，老板开心得不行。
还要看关键词的转化情况,哪些词转化好就多投钱，哪些词没转化就删掉，可以用bing自带的转化跟踪工具，把代码放到网站的转化页面，比如下单成功页，这样就能准确统计转化数据。评估效果不能只看一天的数据，至少要看一周或一个月的平均数据，偶尔一天数据波动很正常，别着急调整。
bing广告投放适合哪些行业
不是所有行业都适合投bing广告,得看你的目标客户在不在bing上，我接触过的客户里，以下几个行业效果比较好，第一个是B2B行业，比如机械、化工、原材料，bing上有很多企业采购人员，他们习惯用必应搜索供应商，我之前帮一家做工业阀门的客户投广告，每个月能接到10多个询盘。
第二个是跨境电商,尤其是做欧美市场的，因为bing在欧美地区市场份额不低，而且用户消费能力强，像卖家居用品、电子产品的，在bing上投广告能触达不少精准客户，第三个是教育行业，特别是成人教育、职业培训，bing用户年龄偏大，有提升自我的需求，广告转化率比较高。
高端消费品,比如奢侈品、珠宝、高端家电，bing用户购买力强，对价格敏感度低，更容易接受高客单价产品。如果你的客户主要是年轻人，比如卖潮流服饰、手游周边，可能谷歌或社交媒体广告更合适，bing的年轻用户相对少一些。
常见问题解答
bing广告投放要花多少钱啊？
花多少钱这个真没准儿，我问过我姐，她开网店投bing广告，一开始每天就花100块试试水，后来效果好才加到300块，目前官方暂无明确的定价，主要看你选的关键词、出价和预算，要是选热门词，可能点一次就要几块钱，冷门词几毛钱就行，建议刚开始别投太多，先小范围测试，看看效果再说，不然钱花了没效果就亏啦。
新手学bing广告投放难不难？
我觉得不难！我表哥就是零基础学的，他说后台界面跟平时用的购物网站后台差不多，跟着教程一步步来就行，刚开始可能搞不懂关键词匹配、出价这些，多试几次就会了，他第一次投的时候把地域设错了，广告跑到国外去了，后来改过来就好了，网上有很多免费教程，跟着学一周基本就能上手，别怕犯错，错了改就是啦。
bing广告投放和谷歌广告哪个效果好？
这得看你卖啥、想卖给谁，我邻居阿姨卖中老年服装，投bing效果比谷歌好，因为bing上年龄大的用户多；我同学卖潮牌鞋，投谷歌效果更好，年轻人多，成本方面，bing单次点击一般比谷歌便宜，预算不多的话可以先试试bing，不过谷歌用户多，覆盖广，要是想让更多人看到，谷歌也行，最好两个都试试，看哪个转化好就重点投哪个。
广告投出去没效果怎么办？
别慌！先看看数据，是没点击还是有点击没转化，没点击可能是关键词不对或者出价太低，换点精准的词，稍微提高点出价试试，有点击没转化，就去看看你的网站是不是有问题，比如加载太慢、支付按钮找不到，或者广告说的优惠网站上没有，我之前帮朋友改广告，把“优惠”改成“买一送一”，点击率立马上去了，你也可以试试改改广告文案。
自己做bing广告投放还是找代运营？
这个得看你有没有时间和精力，我哥自己开小公司，没人手就找了代运营，一个月花几千块，人家帮他优化关键词、写文案，省事儿，我姐时间多，就自己学，刚开始走了点弯路，现在也做得挺好，还省了代运营的钱，要是你预算多、没时间，找代运营也行，但要选靠谱的，别被坑了；要是想省钱、愿意学，自己做更放心，毕竟自己最了解自己的产品。