vd广告是什么？如何做好vd广告投放

vd广告是什么

**vd广告是一种基于用户行为数据和兴趣标签的精准广告形式**，简单说就是能根据你平时刷手机的习惯、搜索过的内容，把广告推给真正可能感兴趣的人，之前帮朋友小王的奶茶店做推广时，我第一次接触vd广告，当时还以为和普通朋友圈广告差不多，结果发现它像装了“雷达”，专挑喜欢喝奶茶、爱打卡探店的年轻人推送，比发传单乱撒网高效多了，那会儿小王的店刚开，周围竞争挺激烈，传统广告要么太贵，要么没效果,vd广告倒是帮他攒了第一批回头客。

和我们平时在短视频平台刷到的“硬广”不同，vd广告更注重“融入感”，比如你刷购物软件时，看到一条“附近新开奶茶店第二杯半价”的推荐，点进去发现正好是你常去的商圈，这可能就是vd广告在发挥作用，它不会像弹窗广告那样让人烦，反而有点像“朋友推荐”,不知不觉就吸引你点进去看看。

vd广告投放步骤有哪些

**确定目标人群是投放vd广告的第一步**，这步做不好后面全白搭，就拿小王的奶茶店来说，我当时帮他分析：周边3公里内，18-30岁的年轻女性，平时喜欢逛小红书、刷美食博主，月消费奶茶3次以上——这些标签一筛，广告就能精准触达这群人，要是一开始把人群定得太宽泛，所有爱喝奶茶的人”，预算可能一半都花在不感兴趣的人身上,亏大了。

接着是设置投放预算，这得根据自己的钱包来，小王当时启动资金不多，我建议他先小范围试投，每天200元，跑3天看看效果，预算设置里有个小技巧：别一下子把钱全投出去，分时段投放效果更好，比如奶茶店下午3-5点是消费高峰，这时候加大投放力度，晚上10点后就少投,避免浪费。

然后是制作广告素材，这可是吸引点击的关键，小王一开始想用店里的招牌奶茶照片，我说不行，太普通了，得加点“钩子”，后来我们拍了张顾客举着奶茶自拍的照片，配文“今天你喝奶茶了吗？打卡送小挂件～”，结果点击率比之前高了快一倍，素材不用太复杂，真实、有互动感就好,毕竟大家刷手机时没耐心看长篇大论。

选对投放平台也很重要，vd广告能投的地方不少，像本地生活平台、社交软件、甚至一些垂直类APP，小王的店开在大学城附近，我们就主要选了学生常用的社交APP和本地美食平台，精准度更高，投放后还要盯着数据，比如多少人看了广告、多少人点了链接、多少人到店消费,这些数据能帮你调整下一步策略。

vd广告效果如何优化

**投放vd广告后别当甩手掌柜，数据优化才是提升效果的关键**，小王刚开始投放时，数据有点惨：曝光量不少，但点击量很低，我拉着他一起看后台数据，发现广告投在了上午9-11点，这时候大家要么上班要么上课，哪有空看奶茶广告？后来我们把投放时间调整到下午3-5点和晚上7-9点，点击率一下子上去了,到店的人也多了起来。

优化素材也有讲究，一开始小王的广告图里只有奶茶，后来我们加了“第二杯半价”“集赞送奶茶”的字样，还把背景换成了店门口排队的场景——大家都有“从众心理”，看到别人在排队，就觉得这家店肯定不错，素材文字也要简洁，3公里内免费配送”比“我们店提供距离在3公里范围以内的免费配送服务”更抓眼球,毕竟大家刷手机都是扫一眼就过。

人群标签也得及时调整，投放一周后，我们发现有不少40岁以上的男性点击了广告，但到店消费的几乎没有，这时候就该把“40岁以上男性”这个标签排除掉，把预算留给真正可能消费的年轻女性，还可以根据用户的行为调整标签，比如有人点击广告后没下单，但收藏了店铺，下次就可以给这类用户推送“收藏用户专享优惠”,提高转化。

vd广告收费标准

**目前官方暂无明确的定价**，vd广告的收费方式挺灵活，主要看你选哪种投放模式，常见的有按点击收费（CPC）、按曝光收费（CPM）和按效果收费（CPA），小王当时选的是按点击收费，单次点击1.5元左右，比按曝光收费更划算——毕竟曝光了不点击等于白花钱,按点击至少能保证有人对你的广告感兴趣。

不同平台的收费也不一样，比如在本地生活平台投vd广告，可能比在社交APP便宜一些，因为前者用户目的性更强，都是想找吃喝玩乐的，转化概率高，投放的时间段和人群精准度也会影响价格，黄金时段（比如周末晚上）和精准人群（25岁女性+奶茶爱好者+学生”）的点击成本会稍微高一点,但对应的效果也更好。

预算不多的话，可以试试“阶梯收费”，比如先按低预算试投，效果好再慢慢加钱，避免一开始就砸太多钱，小王当时前3天每天投200元，后面数据好了，才加到每天300元，一个月下来总花费不到6000元，却带来了100多个新顾客，算下来每个顾客的获客成本才50多块,比请人发传单便宜多了。

vd广告与其他广告的区别

**和朋友圈广告比，vd广告更“懂”用户**，朋友圈广告是按地域、年龄这些基础标签投放，北京20-30岁女性”，但vd广告能细分到“北京20-30岁女性+最近一周搜索过奶茶+喜欢拍照打卡”，精准度直接上了一个台阶，小王之前试过朋友圈广告，花了2000块只来了10个顾客，后来换vd广告，同样的钱来了30多个,差距一下就看出来了。

和抖音广告比，vd广告更“接地气”，抖音广告适合大品牌做曝光，比如汽车、化妆品，讲究视觉冲击力；vd广告更适合中小商家，尤其是本地生意，小王的奶茶店不需要让全国人知道，只要让周边3公里的年轻人知道就行，vd广告就像“社区喇叭”，专门在目标人群耳边喊,不浪费一点力气。

和传统的传单广告比，vd广告数据更透明，发传单你不知道谁看了、谁扔了，vd广告后台能清楚显示多少人看了广告、点了链接、加了微信，甚至能追踪到有多少人到店消费，小王之前雇人发传单，花了800块印了1000张，最后只收回20张优惠券，现在用vd广告，每天花200块，能看到实实在在的数据,心里踏实多了。

vd广告投放案例分享

去年夏天，小王的奶茶店“夏日冰饮”刚开业，位置在大学城边缘，周围有3家老牌奶茶店，竞争压力特别大，他一开始想做美团推广，一问入驻费要5000块，还得抽成，觉得不划算，后来我建议他试试vd广告，他半信半疑：“这玩意儿真能让学生来店里？”

我们第一步是确定人群：周边大学的女大学生，18-22岁，喜欢刷小红书、抖音，关注“平价奶茶”“高颜值饮品”话题，然后制作素材：拍了张穿着校服的女生举着奶茶自拍的照片，配文“大学城新开奶茶店，学生凭学生证第二杯1元！打卡送定制杯套～”，预算设为每天200元，投放时间定在下午4-6点（学生下课时间）和晚上8-10点（宿舍刷手机高峰）。

投放第一天，曝光量有5000多，点击量120，到店消费15人，小王激动得给我发消息：“真有人拿着广告截图来买奶茶！”第二天我们优化了素材，把“第二杯1元”加粗，点击量涨到180，到店28人，一周后，每天稳定有40-50个新顾客，很多人还在小红书发了打卡笔记,免费帮店里做了宣传。

一个月下来，vd广告总花费5800元，带来了1200多个顾客，平均客单价25元，营收3万多，扣除成本后纯赚1万多，现在小王的店成了大学城的“网红奶茶店”，他逢人就说：“早知道vd广告这么好用，当初就不纠结了！”

vd广告常见问题解答