丨广告是什么有哪些常见形式和制作步骤

丨广告是什么

丨广告其实是一种特别的信息展示方式,简单说就是用“丨”这个符号把关键信息分开，让读者一眼就能抓住重点，比如你刷朋友圈时看到“火锅套餐丨人均60丨周末可用”，这种用“丨”分隔“产品”“价格”“使用条件”的内容，就是典型的丨广告，它不像传统广告那样长篇大论，而是像把信息切成一小块一小块的，每一块都是读者最关心的点，我第一次注意到这种广告，是在小区超市的促销海报上，“鸡蛋5.9元/斤丨限购2斤丨仅限今天”，当时就觉得比旁边写满字的海报清楚多了，路过时扫一眼就知道优惠是啥。

丨广告的核心就是“信息减法”，把不重要的描述去掉，只留下最关键的内容，再用“丨”分隔开，让信息传递像走直线一样直接，不管是文字、图片还是视频里，只要用“丨”把核心信息拆解开，都能算丨广告，现在很多商家喜欢用它，就是因为大家刷手机时没耐心看长内容，这种“短平快”的方式刚好能让人记住。

丨广告有哪些常见形式

丨广告的形式其实挺多的,生活中到处都能见到，只是平时可能没特意留意，最常见的是文字型丨广告，比如外卖平台上的商品标题：“炸鸡套餐丨送可乐丨30分钟达”，这里“炸鸡套餐”是产品，“送可乐”是福利，“30分钟达”是服务承诺，用“丨”一分隔，点外卖时扫一眼就知道值不值得买。

还有视频字幕丨广告，刷短视频时经常看到，比如美食博主推荐餐厅，画面里是菜品，字幕上飘着“人均80丨地铁直达丨营业到凌晨”，这种动态的丨广告比纯文字更抓眼球，我之前刷到一个探店视频，字幕写着“火锅自助丨毛肚不限量丨学生证8折”，当时就记下来了，第二天就拉着同学去了。

海报丨广告也很常见，尤其是街边小店的促销海报，比如奶茶店写“新品草莓奶盖丨第二杯半价丨今日特价”，用彩色字体把“丨”两边的字突出，路过的人想不注意都难，还有电商详情页里的丨广告，商品主图上写“买一送一丨7天无理由丨赠运费险”，直接把购买的核心利益点列出来，比看大段描述省事多了。

丨广告的制作步骤有哪些

制作丨广告其实不难,我之前帮邻居阿姨的花店做过一次，流程很清晰，第一步是确定核心卖点，阿姨当时想推母亲节的康乃馨花束，我问她最想让顾客知道啥，她说“便宜”“新鲜”“能送货”，这三个就是核心卖点。

第二步是用“丨”分隔卖点，把每个卖点浓缩成短句，一开始阿姨说“母亲节康乃馨花束特价只要88元一束而且都是今天刚到的新鲜花还能免费送到家”，太长了，我帮她改成“康乃馨花束88元丨今日新鲜到店丨免费配送”，每个部分不超过10个字，读起来顺口，也容易记。

第三步是选发布平台，阿姨主要在小区业主群和朋友圈发，所以文字版就够了；要是发抖音，就得配个花束的视频，字幕用丨广告，我还帮她做了张简单的海报，用红色背景，“丨”用黄色线条隔开，三个卖点用白色大字，看着特别醒目。

最后一步是测试效果，阿姨发出去后，当天就接了20多单，比平时多了一倍，她直夸这个方法好用，其实制作丨广告的关键就是别贪心，卖点最多3个，多了反而记不住，就像打包行李，只带最重要的东西才轻松。

丨广告和普通广告的区别

丨广告和普通广告最大的不同,就像快餐和家常菜——快餐能快速填饱肚子，家常菜需要慢慢品尝，普通广告比如品牌宣传片，可能会讲品牌故事、设计理念，XX洗发水采用天然植物精华，历经100次研发，让你的头发柔顺有光泽”，信息很全但读起来费时间。

丨广告就不一样,它像把“洗发水”“天然成分”“柔顺”这几个词挑出来，变成“天然洗发水丨柔顺不打结丨买一送一”，直接告诉你“这是啥、有啥用、现在买有啥好处”，之前我帮我哥的电脑店写广告，普通广告版是“本店新到一批高性能笔记本，配置i7处理器、16G内存、512G固态硬盘，适合学生和办公人士，现在购买享8折优惠”，后来改成丨广告“高性能笔记本丨i7+16G内存丨8折优惠”，顾客进店时都说“就冲你这简洁的广告来的，一看就知道值不值”。

普通广告适合传递品牌价值，丨广告适合传递即时信息，比如汽车品牌拍广告片讲安全性能，这是普通广告；但4S店搞活动，写“SUV车型丨首付5万丨送3年保养”，这就是丨广告，目的是让你当下就心动。

丨广告的费用怎么算

丨广告的费用其实没固定标准,主要看你怎么制作和投放，如果自己动手做，基本不用花钱，比如我帮同学做班级活动的宣传海报，用手机上的Canva软件，选个模板，把“趣味运动会丨周六下午2点丨操场集合”输进去，改改颜色字体，5分钟就搞定，一分钱没花。

要是找别人帮忙制作,费用就看复杂度了，简单的文字排版，找兼职文案可能50-100元；设计海报或短视频字幕，专业设计师可能收200-500元，我之前帮一个开网店的朋友做商品主图丨广告，她预算有限，找了个大学生设计师，150元做了3张图，效果还挺好。

投放的话,免费平台很多，朋友圈、小红书、微信群发都是零成本；要是想扩大范围，投信息流广告，比如抖音、快手，费用就看曝光量或点击量，一般一次曝光几分钱，一次点击1-3元，目前官方暂无明确的定价，毕竟丨广告更多是一种形式，不是特定的服务，所以费用完全可以根据自己的预算来定，钱多有钱多的做法，钱少有钱少的玩法。

丨广告适合哪些企业

丨广告特别适合那些想快速吸引顾客、预算又不算多的企业，首当其冲的是中小微商家，比如小区门口的早餐店、服装店、便利店，他们没那么多钱做大型广告，用丨广告写个“包子2元/个丨豆浆免费送丨早上6-9点”，贴在门口或发业主群，成本低效果还好，我家楼下的面馆老板，之前生意一般，后来在美团上把店名改成“牛肉面15元丨加肉不加价丨免费续面”，订单量一下涨了不少。

电商卖家也很适合，商品标题和主图用丨广告，能让顾客快速看到卖点，比如卖化妆品的，标题写“口红丨持久不脱色丨买二送一”，比写“XX品牌持久型口红，采用特殊配方，不易脱色，现在购买享受买二送一优惠”点击率高多了，还有本地生活服务商家，比如健身房、美容院，搞活动时写“健身月卡299元丨送私教课1节丨仅限新用户”，精准又直接。

要是企业想做品牌形象宣传,比如奢侈品品牌讲历史传承，或者科技公司讲技术创新，丨广告就不太合适，这种时候还是需要普通广告来传递更丰富的内容。

丨广告的优势有哪些

丨广告的优势简直太明显了,最直接的就是信息传递快，现在大家刷手机都是“秒滑”，长篇大论根本没人看，丨广告把重点拆成小块，就像给信息装了“快速通道”，一眼扫过去就知道核心是啥，我上次在地铁站看到一个奶茶店广告，“生椰拿铁丨第二杯1元丨今天”，就三个字块，等地铁的功夫就记住了，下班直接绕过去买了两杯。

制作成本低，不用请专业团队，自己用手机App就能做，我表妹开了家美甲店，她自己用美图秀秀做海报，写“美甲68元丨款式任选丨送手膜”，发朋友圈后，预约都排到下周了，而且丨广告适配性强，朋友圈、短视频、海报、外卖平台……不管啥平台，它都能放，就像个“百搭小能手”。

最重要的是用户接受度高，没人喜欢看硬广，但丨广告信息直接，不绕弯子，读者觉得“有用”而不是“被推销”，我妈平时很反感广告，但上次看到超市丨广告“鸡蛋5.9元/斤丨限购2斤”，拉着我就去排队了，还说“这广告看着就舒服，不像别的磨磨唧唧”。

怎么做丨广告效果更好

想让丨广告效果好,有几个小技巧得记住，首先是卖点别贪多，最多3个，多了就像杂货铺，啥都有等于啥都记不住，我之前帮一个蛋糕店写广告，老板想把“新鲜食材”“动物奶油”“当天现做”“满50减10”都加上，结果变成“新鲜食材丨动物奶油丨当天现做丨满50减10”，看着就乱，后来精简成“动物奶油蛋糕丨当天现做丨满50减10”，顾客反馈说“清楚多了，一眼就知道划算”。

每个部分字数要少，最好控制在5-10个字，太长了读起来费劲，周末特惠活动期间购买本店任意一款T恤可享受买一送一优惠并且免费送货上门”，改成“T恤买一送一丨周末特惠丨免费送货”，是不是清爽多了？

还可以加些小符号增加吸引力，比如用“🔥”“💰”“⏰”这些表情符号，像“🔥小龙虾套餐丨💰128元丨⏰周末可用”，比纯文字更显眼，我同学做校园水果摊广告，写“🍉西瓜汁丨🧊第二杯半价丨📍图书馆楼下”，路过的同学都忍不住多看两眼。

最后要结合用户场景，想想目标顾客在什么情况下会看到广告，比如针对上班族的早餐店，广告可以写“上班族早餐丨三明治+豆浆丨6元管饱”，直接戳中他们“赶时间、想省钱”的需求。