猎豹广告是什么？投放流程有哪些？

猎豹广告是什么

猎豹广告其实是依托猎豹移动旗下的一系列产品矩阵展开的广告服务,这些产品包括猎豹清理大师、猎豹浏览器、金山毒霸等，覆盖了亿级用户，简单说，就是在这些大家常用的工具类App里展示广告，让商家的信息能精准触达目标用户，我第一次接触猎豹广告是帮朋友的小超市做推广，当时他想让周边3公里的居民知道店里有新的优惠活动，听说猎豹广告能精准定位，就想试试。

猎豹广告的特点是用户基数大且活跃,毕竟像清理大师这种工具，很多人手机里都有，每天打开好几次，广告形式也挺多样，有开屏广告、信息流广告、插屏广告这些，能满足不同商家的需求，比如开屏广告，用户一打开App就能看到，曝光度特别高；信息流广告则藏在内容里，不会太突兀，用户接受度更高。

猎豹广告的核心优势在于“工具类产品+精准定向”的组合，工具类App用户粘性强，使用频率高，广告能反复触达；再加上它能根据用户的地理位置、使用习惯、兴趣标签等精准筛选人群，让广告花在刀刃上，不像有些广告撒网式投放，钱花了却没效果。

猎豹广告的投放流程

投放猎豹广告的流程其实不复杂,我陪朋友走了一遍，大概分这么几步，第一步是开户，得先联系猎豹广告的代理商，提交企业营业执照、法人身份证这些材料，审核通过后就能开通广告账户，这里要注意，不同行业需要的资质可能不一样，比如餐饮行业可能要食品经营许可证，提前问清楚免得耽误时间。

开户成功后就是搭建广告计划了,先确定广告目标，是想让更多人知道品牌（品牌曝光），还是想让人点击链接（点击量），或者直接引导下单（转化量），目标不同，广告的优化方向也不一样，比如朋友的超市想让用户领优惠券，目标就是“转化量”，那广告素材就得突出优惠力度，引导用户点击领券。

接着是设置定向,这步特别关键，猎豹广告能选地理位置（比如精确到市、区，甚至3公里范围）、年龄、性别、兴趣标签（美食”“购物”“游戏”），还能排除已经转化过的用户，避免重复投放，朋友当时选的是“本地3公里内，20-45岁，对‘美食’‘超市优惠’感兴趣的用户”，这样精准度一下子就上来了。

然后是上传广告素材,图片、视频都可以，图片要清晰，文字简洁，一眼就能看出卖点；视频的话，前3秒很重要，得抓住用户眼球，不然用户可能直接划走，朋友用的是超市门口挂着“满50减20”的海报图，配上“家门口的优惠，错过等一年”的文字，看着就挺吸引人。

设置预算和出价,然后提交审核，预算可以设日预算，比如每天花300元，避免超支；出价就是愿意为一个点击或转化付多少钱，刚开始可以设低一点，测试效果，再慢慢调整，审核通过后广告就上线了，之后还要每天看数据，比如曝光量、点击量、转化率，根据数据调整定向或素材，让效果越来越好。

猎豹广告的优势有哪些

猎豹广告的优势其实挺多的,我帮朋友投放后感受特别明显，第一个优势是用户覆盖广且精准，猎豹的产品矩阵里，像猎豹清理大师全球用户都过亿了，国内用户也有好几千万，覆盖了各个年龄段和城市层级，不管是一线城市还是三四线城市，都能触达，而且这些用户是因为需要工具功能才用App的，广告能在他们使用工具时自然出现，接受度比硬推的广告高得多。

第二个优势是广告形式灵活多样，开屏广告适合做品牌曝光，用户一打开App就能看到，视觉冲击力强；信息流广告像“内容”一样混在App的资讯或功能页面里，用户滑动时自然看到，不打扰使用；插屏广告则在用户完成某个操作（比如清理完垃圾）后弹出，适合做活动推广，朋友当时选了信息流和插屏结合，信息流负责“种草”，插屏负责“临门一脚”引导领券，效果挺好。

第三个优势是数据追踪和优化方便，广告后台能看到实时数据，比如哪个时间段点击量高、哪个地区的用户转化多、哪种素材效果好，这些数据都能导出来分析，我帮朋友发现，晚上7-9点是点击高峰，可能大家下班后刷手机的时间多，于是就把预算集中在这个时间段，同样的钱，转化量提高了20%。

第四个优势是成本相对可控，猎豹广告支持按点击（CPC）、按曝光（CPM）、按转化（CPC）等多种付费方式，商家可以根据自己的目标选择，比如刚开始测试时，朋友选的是CPC，用户点击一次才花钱，没点击不花钱，成本比较好控制，不像有些广告不管有没有效果都得先交钱。

猎豹广告的收费标准

说到猎豹广告的收费,目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据广告形式、投放地区、目标人群、竞争程度等因素变化，我问过代理商，他们说一般有几种常见的收费模式，第一种是按点击收费（CPC），用户点击广告后商家才付费，价格通常在0.5元到3元不等，热门行业（比如教育、金融）可能更高，冷门行业会低一些。

第二种是按曝光收费（CPM），即千次曝光成本，就是广告被展示1000次收一次费，价格大概在20元到100元之间，这种模式适合做品牌宣传，追求让更多人看到，不特别在意 immediate 点击，朋友当时没选这种，他觉得小超市更需要实际的点击和转化，所以选了CPC。

第三种是按转化收费（CPA），用户完成商家设定的转化动作（比如领券、下载App、填写表单）后才付费，这种模式对商家来说风险最低，但对广告素材和定向要求高，价格也会根据转化难度波动，从几块到几十块不等，比如引导用户领券可能5元一个转化，引导下载App可能要15元。

不同代理商可能会有不同的服务套餐,包含账户搭建、素材优化、数据监控等服务，这些服务可能会单独收费，或者包含在广告预算里，我朋友当时找的代理商，服务费是广告消耗的10%，如果每月花5000元广告费，服务费就是500元，还算合理。

如何优化猎豹广告效果

优化猎豹广告效果是个细致活儿,我帮朋友做的时候踩过一些坑，也总结了点经验，首先是优化定向设置，刚开始朋友想覆盖整个市区，结果点击成本很高，很多点击来自离超市很远的用户，他们根本不可能来消费，后来把定向缩小到周边3公里，再排除掉年龄太大（60岁以上）和太小（18岁以下）的用户，点击成本立刻降了30%，转化率反而提高了。

打磨广告素材，素材是吸引用户点击的关键，刚开始朋友用的是超市的全景图，文字写“超市大促销”，点击量很低，后来换成特写的优惠商品（比如打折的牛奶、水果），文字改成“牛奶买一送一，今天仅限30份”，用具体的商品和稀缺感吸引用户，点击量一下子涨了一倍，图片背景也很重要，用亮色（比如红色、黄色）比暗色更显眼，文字要大而清晰，别让用户看不清。

然后是调整投放时间，不同行业的用户活跃时间不一样，超市的目标用户主要是上班族和家庭主妇，早上8-9点（上班前）、中午12-13点（午休）、晚上7-9点（下班后）是高峰，我们把预算的80%集中在这三个时间段，其他时间只留20%，同样的预算，曝光和点击都更集中，效果自然更好。

还要及时分析数据并调整，每天都要看看广告后台的数据，哪些计划效果好就多花钱，效果差的就暂停或修改，比如有个计划定向“20-30岁女性”，转化率特别高，我们就把这个计划的预算提高，同时复制这个计划，只把年龄范围扩大到“20-45岁女性”，测试更大的人群，要关注“跳出率”，如果用户点击广告后很快就退出了，可能是落地页有问题，比如加载太慢、内容和广告不符，这时候就得优化落地页。

猎豹广告与同类工具对比

市面上广告工具挺多的,比如百度信息流、腾讯广告、字节跳动的巨量引擎，和它们比，猎豹广告有自己的特色，先说说和百度信息流比，百度信息流依托百度搜索，用户 intent 更明确（比如搜索“超市优惠”的用户肯定有需求），但猎豹广告的优势在工具类用户粘性强，用户可能一天只搜一次“超市优惠”，但会打开好几次清理大师，广告能反复触达，潜移默化影响用户。

再和腾讯广告比,腾讯广告覆盖微信、QQ这些社交平台，用户基数巨大，社交关系链强，适合做社交裂变，但猎豹广告的用户更“轻量级”，工具类App使用场景简单，广告不容易被社交信息淹没，比如用户在微信里可能忙着聊天、刷朋友圈，广告容易被忽略；但在清理大师里，用户就是来清理手机的，广告出现时注意力更集中。

和巨量引擎（抖音、今日头条）比，巨量引擎的短视频广告特别火，视觉冲击力强，适合年轻用户，但猎豹广告的优势在“工具属性”，用户使用工具时目的性强，广告如果和工具功能结合，接受度更高，比如在清理大师里，广告可以是“清理垃圾送超市优惠券”，用户觉得“有用”，点击意愿就高，而巨量引擎的广告更多是“刷到什么看什么”，用户主动性弱一些。

猎豹广告在下沉市场的覆盖也不错,很多三四线城市的用户手机里可能没有抖音，但基本都有清理工具，所以想做下沉市场推广的商家，猎豹广告是个不错的选择，我朋友的超市开在一个小县城，投腾讯广告时效果一般，投猎豹广告后，周边乡镇的用户都有来领券的，就是因为那些用户手机里都有猎豹的App。

企业为什么选择猎豹广告

企业选择猎豹广告,说到底还是因为它能解决实际问题，对中小企业来说，最看重的是成本和效果，猎豹广告的起投门槛不高，几千块钱就能试投，不像有些大平台要几万甚至几十万起投，中小企业试错成本低，我朋友当时预算不多，就先投了3000元，结果带来了50多个新客户，客单价50元左右，很快就回本了，后来就一直续投。

对本地商家来说,猎豹广告的本地定向能力太实用了，比如餐饮、超市、健身房这些做本地生意的，不需要全国曝光，只要覆盖周边几公里的用户就行，猎豹广告能精确到“XX市XX区XX街道3公里内”，把广告精准投给可能来消费的用户，避免浪费预算，朋友的超市投了之后，周边小区的居民来的明显多了，有个阿姨还说：“刷清理大师时看到你们超市的优惠，就顺路过来看看。”

对需要长期品牌曝光的企业,猎豹广告的高频触达优势明显，用户每天打开工具类App好几次，广告能反复出现，让用户记住品牌，比如一个新的洗衣液品牌，在猎豹清理大师上投开屏广告，用户每次清理手机都能看到，时间长了，想买洗衣液时自然会想到这个牌子。

操作简单，猎豹广告后台界面不复杂，代理商也会提供指导，就算是不懂广告的小白，跟着流程走也能上手，我朋友以前没做过广告，第一次投放时，代理商一步步教他怎么设置定向、上传素材，一周就上手了，现在他自己都能调整广告计划。