谷歌重庆sem学习怎么入门？有哪些实用方法

谷歌重庆sem学习入门方法

**先从谷歌广告后台的基础结构学起**，谷歌sem和咱们平时用的APP不一样，它的后台像个多层抽屉，得一层一层打开才知道里面藏着啥，我刚开始学的时候，直接上手操作谷歌广告后台，对着界面一个个按钮点过去，把“广告系列”“广告组”“关键词”这些模块的关系画了张图，三天就理清楚了基本框架，重庆的小伙伴学这个，还得额外留个心眼，咱们本地企业做谷歌sem大多是为了外贸，所以入门时顺便记几个行业相关的英文关键词，Chongqing machinery”“Chongqing furniture export”，后面用得上。

**搞懂账户搭建的“三步法”**，第一步确定推广目标，是想让人看品牌还是直接买东西；第二步选地域和语言，重庆做外贸的话，目标地域可能是东南亚、欧洲，语言选英语或小语种；第三步设置预算，新手建议每天预算别超过200块，先拿小钱试错，我去年带一个重庆做火锅底料出口的朋友入门，他一开始把预算设到500，结果关键词没选好，三天花了1200还没一个咨询，后来用三步法调整，预算降到150，一周就有3个老外询价了。

谷歌重庆sem学习常用资源

**谷歌官方的Google Ads帮助中心是最权威的免费资源**，里面有图文教程，还有视频演示，从账户注册到报表分析都写得明明白白，我手机里存了个快捷方式，遇到不懂的操作就搜，如何设置谷歌广告转化跟踪”，搜出来的步骤带着截图，跟着做一遍就会，重庆本地还有些sem交流群，群里会分享谷歌最新的政策变动，上次谷歌调整了智能出价算法，群里大神当天就发了分析，比看新闻还快。

**线上课程平台选对了能少走弯路**，某站有很多免费的谷歌sem入门课，找播放量过万、评论里都是“干货”的那种，我之前跟着一个叫“老杨聊sem”的博主学，他专讲外贸行业的谷歌推广，里面提到重庆企业做谷歌sem时，关键词可以加“made in Chongqing”，说老外搜这个词的转化率特别高，我试了下，果然询盘量涨了两成，还有些付费课程，预算够的话可以报，里面有老师带着做真实账户，比自己瞎摸索强。

谷歌重庆sem学习实战技巧

**搭建一个测试账户是快速提升实战能力的关键**，别想着一开始就用公司的正式账户操作，万一搞错了烧钱不说，还影响业务，我用自己的谷歌账号开了个测试账户，充了500块，选了“重庆特产”这个虚拟产品，模仿真实企业的推广流程：找关键词、写广告文案、设置出价，第一个月测试账户的CPC（单次点击成本）高达8块，后来调整了关键词匹配方式，把“广泛匹配”换成“词组匹配”，CPC直接降到4块5，点击率也从1.2%涨到2.5%。

**分析重庆本地竞品的谷歌广告是偷师的好办法**，在谷歌上搜咱们行业的核心词，重庆机械加工”，排在前面带“Ad”标识的就是竞品广告，点进去看他们的广告文案怎么写，有没有强调“本地工厂”“24小时发货”这些重庆用户在意的点；再看落地页的布局，是不是一打开就有联系方式，我之前分析一家重庆同行的广告，发现他们在广告里加了“Chongqing Factory Direct”，我照着改了自己测试账户的文案，转化量立马多了三分之一。

谷歌重庆sem学习常见问题

**很多新手容易把广泛匹配和词组匹配搞混**，广泛匹配就像撒网，关键词相关的词都能触发广告，比如设“重庆火锅底料”，搜“四川火锅调料”也可能出来，容易浪费预算；词组匹配像钓鱼，得包含关键词才行，搜“重庆火锅底料价格”能触发，搜“四川火锅底料”就不行，我刚开始学的时候用广泛匹配，一周就把测试账户的钱烧光了，后来全换成词组匹配，预算撑了一个月，还出了两单虚拟订单。

**忽略重庆本地用户的搜索习惯是另一个大坑**，咱们重庆人说话喜欢带“啥子”“噻”这些词，但谷歌上搜英文关键词的老外可不懂，之前有个朋友做重庆旅游推广，在谷歌广告里加了“Chongqing 啥子好玩”，结果一个点击都没有，后来改成“Chongqing Top Attractions”，点击率马上上来了，还有时间设置，重庆企业做外贸，目标市场要是欧洲，得把广告投放时间调到咱们这边的晚上，那会儿欧洲是白天，才有人搜。

谷歌重庆sem与百度sem学习区别

**关键词选择上，谷歌重庆sem学习要多关注英文及双语关键词**，百度sem主要玩中文关键词，重庆sem培训”；谷歌则不一样，很多用户搜英文，Chongqing digital marketing”，甚至还有中英文混合的，像“Chongqing 网站推广”，我学百度sem的时候，关键词表全是中文，学谷歌就得中英文混着来，还得用谷歌关键词规划师查英文词的搜索量，比百度关键词工具麻烦点，但数据更准。

**出价机制上，谷歌更看重质量得分，百度sem学习时出价权重大**，百度sem有时候出价高就能排前面，质量得分差点也没事；谷歌不行，质量得分（关键词和广告的相关性、落地页体验这些）低的话，出价再高排名也靠后，还可能被限制展现，我测试账户刚开始质量得分只有5分（满分10分），出价20块都排不到前3，后来优化了广告文案和落地页，质量得分提到8分，出价10块就稳在前2了。

谷歌重庆sem学习适合人群

**外贸企业的市场或运营人员最需要学谷歌重庆sem**，重庆很多做外贸的公司，产品要卖到国外，老外大多用谷歌搜东西，不学谷歌sem怎么让他们找到你？我之前在一家重庆外贸公司实习，老板让我负责推广，学了三个月谷歌sem，公司的询盘量比之前多了一倍，现在老板还让我带新人，还有跨境电商卖家，比如在亚马逊开店的，想把流量从谷歌引到自己独立站，也得学这个，不然光靠亚马逊的流量太贵了。

**想转行做sem的人学谷歌重庆sem竞争力更强**，现在会百度sem的人一抓一大把，会谷歌sem的相对少，尤其是在重庆这种内陆城市，懂的人更少，我一个朋友之前做客服，学了半年谷歌sem，现在在一家重庆数字营销公司上班，工资比之前高了快一半，不过得有点耐心，别想着一两个月就精通，至少得3-6个月的学习加实战，才能上手独立操作账户。

谷歌重庆sem学习效果评估方法

**评估学习效果最简单的办法是看测试账户的关键指标**，重点看三个数：点击率（CTR）、单次点击成本（CPC）、转化率，行业平均CTR大概在2%-5%，你测试账户的CTR能到3%以上，说明广告文案和关键词选得还行；CPC比行业平均低10%，说明出价策略没问题；转化率能到2%以上，就说明落地页和转化路径优化得不错，我学了四个月的时候，测试账户的CTR是4.2%，CPC比行业平均低15%，转化率2.8%，当时就觉得自己可以接真实账户了。

**和重庆本地同行对比也是个好办法**，找3-5家和你公司规模差不多的重庆同行，用谷歌广告预览工具看他们的广告排名、CPC和估算点击率，再和自己的测试账户比，如果你的CPC比他们低，排名还比他们高，说明学得比他们好；要是转化率也比他们高，那基本可以出师了，我之前对比过两家重庆同行，他们的CPC平均6块，我测试账户能做到4块8，转化率他们是2.1%，我是2.5%，当时心里挺得意的，觉得没白学。