百度建立sem账户流程是什么？要注意哪些细节

百度建立sem账户的详细流程

建百度sem账户第一步得先注册账号，打开百度营销官网，点击“注册”按钮，按提示填手机号、验证码，设置登录密码，这一步跟注册普通网站账号差不多，就是手机号得是企业法人或负责人的,后面审核会用到。

注册完账号就该提交资质了，这可是最关键的一步，企业用户得准备营业执照扫描件，个体工商户就用个体执照，都得确保在有效期内，而且经营范围要跟你想推广的业务对得上，我上个月帮朋友小李建账户，他做本地餐饮，想推“外卖配送”，结果营业执照上经营范围没写这个，审核直接被打回，后来补了经营范围变更证明才通过，法人身份证正反面也得清晰拍照，有些行业比如教育、医疗，还得额外提供许可证，像办学许可证、医疗机构执业许可证之类的,少一样都不行。

资质提交后就是等审核，一般1-3个工作日，审核通过后，得往账户里充值，也就是预存款，这笔钱是用来扣推广费的，充多少没硬性规定，不过建议新手先少充点，比如5000块试试水，避免一开始投太多踩坑，充完钱就能进账户后台设置了，先建推广计划，选推广地域、时段，比如你只做北京地区生意，就别选全国，不然钱花得冤枉，然后建推广单元，把意思相近的关键词放一起，北京 火锅 外卖”“北京 火锅 配送”，再写创意文案，文案里最好带上关键词，北京火锅外卖30分钟达，点击立减20元”,这样用户搜的时候更容易看到你的广告。

百度建立sem账户的注意事项

资质真实性绝对不能马虎，别想着PS营业执照或者用过期的证件，百度审核系统现在可精了，一眼就能识破，我去年帮一个客户建账户，他图省事用了朋友快过期的执照，结果不仅审核没过，还被警告了，后来重新准备资料耽误了半个月，还有联系方式要填能打通的，审核员可能会打电话核实,要是打不通也会影响进度。

预算设置得理性点，别一上来就把日预算拉满，新手可以先设个小目标，比如每天100块，跑几天看看数据，哪些关键词花钱快、转化怎么样，再慢慢调整，我有个客户刚开始不懂，日预算设了2000，结果半天就花完了，咨询量才3个，心疼得直拍大腿，推广地域别贪多，如果你是做本地服务的，就选周边几个城市，全国推广不仅成本高，还会引来很多无效点击，比如你在上海推装修,新疆的用户点了也没用啊。

关键词选择是个技术活，别光挑热度高的词，那些词竞争激烈，出价贵，小预算根本扛不住，可以用百度推广助手的“关键词规划师”工具，找些“长尾关键词”，北京 朝阳区 靠谱装修公司”比“装修公司”精准多了，虽然搜索量少点，但转化概率高，创意文案也别千篇一律，多写几条不同风格的，比如一条突出价格，一条突出服务,测试哪个效果好就重点用。

百度建立sem账户的常见问题处理

最常见的问题就是审核不通过，一般系统会提示原因，资质模糊”“经营范围不符”，遇到这种情况别慌，按提示改就行，上次我帮一个开早教中心的客户建账户，审核说“缺少办学许可证”，他以为个体执照就行，后来赶紧去办了许可证，重新提交第二天就过了，要是提示“网站打不开”，就检查下推广链接是不是输错了，或者网站服务器是不是出问题了,找技术人员修修就行。

账户建好后没展现也挺让人头疼，先看看账户有没有余额，没钱肯定没展现；再检查推广计划是不是没开启，或者地域、时段设置得太窄了，比如你设的推广时段是凌晨2点到4点，那肯定没多少人看，关键词出价也可能太低，别人出5块你出2块，排名靠后自然没展现，慢慢往上调点价试试，别一次调太多,5毛1块地加。

点击多转化少也常见，这时候得看创意是不是“标题党”，比如写“免费领福利”结果点进去要收费，用户肯定跑了。 landing页（落地页）也很关键，页面加载慢、内容乱七八糟，用户没耐心看就走了，我之前帮一个卖护肤品的客户优化，把落地页改成简洁的产品介绍+用户评价，转化一下子提升了30%。

百度建立sem账户与其他推广工具对比

跟360推广比，百度sem的用户基数大多了，毕竟百度是国内最大的搜索引擎，每天搜索量几十亿，潜在客户更多，我有个做五金配件的客户，之前只做360推广，每月投入5000，咨询量才十几个，后来加了百度sem，同样的预算，咨询量直接涨到四十多，不过360的出价相对低一点,适合预算特别紧张的小商家。

和搜狗推广比，百度的关键词覆盖更全，很多生僻点的行业词，百度都能找到相关搜索数据，搜狗就不行，比如做“工业用耐高温密封胶”这种专业产品，百度上能找到不少精准关键词，搜狗搜半天可能就几个词，而且百度的后台工具更完善，像“百度统计”能详细分析用户从哪里来、看了什么页面、有没有转化,对优化账户特别有帮助。

和抖音信息流比，百度sem是用户主动搜索时才出现广告，属于“需求导向”，比如用户搜“北京 补牙多少钱”，这时候推牙科广告，转化率肯定高；抖音信息流是“兴趣推荐”，用户可能只是刷视频，不一定真有需求，所以转化相对低一些，不过抖音适合做品牌曝光,百度更适合直接卖货或引流到店。

百度建立sem账户的费用情况

百度建立sem账户本身没有开户费，但需要预存推广费用，这笔钱是以后扣广告费的，不同代理商的预存款要求不一样，有的可能5000起，有的10000起，具体得问当地的百度代理商，我问过北京的几家，一般中小企业预存5000-10000比较常见,大公司可能预存更多。

除了预存款，有些代理商可能会收服务费，就是帮你管理账户的费用，一般是按推广费用的比例收，比如10%-20%，不过也有固定收费的，每月几千块，不过要是自己会操作，完全可以不找代理商，自己管理账户，就不用交服务费了，我自己的账户就是自己管,省了不少钱。

广告点击费用是按关键词出价来的，不同关键词价格不一样，热门词可能一次点击几十块，冷门词几毛一块，英语培训”这种词，竞争激烈，出价可能20块以上；“北京 西城区 周末英语培训班”这种长尾词，可能2-5块就能有不错的排名，目前官方暂无明确的定价,具体费用得看你选的关键词和出价情况。

百度建立sem账户后的优化小技巧

账户建好后别扔那儿不管，得天天看数据，打开百度推广后台的“数据报告”，看看哪些关键词花钱多没转化，直接删掉或降价；哪些关键词转化好但出价低，适当提价让它排前面，我每天早上都会花20分钟看数据，上周发现“北京 火锅 外卖 24小时”这个词，点击成本才3块，转化了5单，赶紧把出价从5块提到8块，现在每天能多2-3单。

创意要经常换着来，别一个创意用到底，比如节假日可以写“国庆期间火锅外卖满100减30”，平时写“新用户首单立减15元”，保持新鲜感，还可以用“动态创意”功能，系统会根据用户搜索词自动匹配创意里的关键词，比如用户搜“北京 麻辣火锅 外卖”，创意里的“[火锅]”就会变成“麻辣火锅”,看着更相关。

落地页也得跟着优化，加载速度一定要快，3秒内打不开用户就跑了，页面内容别太复杂，重点放产品优势、用户评价、联系方式，让用户一眼看到自己想要的，我帮一个客户把落地页的“公司介绍”删掉，换成“客户真实好评”和“优惠活动”，咨询量立马涨了20%，加个在线客服按钮，用户有疑问能随时问,转化率也会高不少。