百度sem搭建账户步骤有哪些要注意什么

百度sem搭建账户前要做哪些准备

做百度sem账户搭建前，准备工作就像盖房子前要先画图纸、备材料，缺一样都可能让后续工作卡壳，我之前帮朋友的小公司搭账户时，就因为没提前弄清楚产品定位，导致关键词选得乱七八糟，最后只能推倒重来,所以这一步千万别偷懒。

首先得明确推广目标，是想让更多人知道品牌，还是直接卖产品？比如卖化妆品的，目标可能是“让25-35岁女性点击购买”，目标不一样，账户搭建的方向就差很远，然后要研究目标用户，他们平时搜什么词？喜欢看什么样的广告？这些可以通过百度指数、生意参谋之类的工具查，也可以直接问身边的目标用户，比如我上次就拉着闺蜜聊了一下午,记了满满一页纸的关键词。

还得准备好推广物料，比如广告创意的文案、图片，落地页链接，落地页尤其重要，要是用户点进来发现页面乱七八糟，转化肯定上不去，我朋友公司之前用的落地页还是三年前的，产品图都模糊了，后来重新做了个简洁的，转化率直接涨了30%，最后别忘了预算规划，每个月打算花多少钱？每天限额多少？这些都要提前想好,不然钱花超了都不知道。

百度sem搭建账户的具体步骤

准备工作做完，就可以开始搭账户了，这一步就像拼乐高，得按顺序一步一步来，跳步骤很容易出错，我上次帮另一个客户搭账户，急着赶进度跳过了分组，结果关键词和创意对不上，后台数据乱成一团,改了整整两天。

第一步是新建账户结构，登录百度推广后台，先建计划，计划可以按产品、地区或者推广时段分，比如卖衣服的，可以建“连衣裙计划”“牛仔裤计划”，这样后期优化起来一目了然，计划下面建单元，单元要把意义相近、结构相同的关键词放一起，红色连衣裙”“夏季连衣裙”就可以放一个单元,方便写针对性的创意。

第二步是添加关键词，把之前准备好的关键词导进去，注意关键词匹配方式，广泛匹配能带来更多流量，但可能不精准；精确匹配精准度高，但流量少，新手建议先用短语匹配，平衡流量和精准度，我一般会给每个关键词标上出价，初期出价可以参考百度的建议出价,后期再根据数据调整。

第三步是写广告创意，创意要包含关键词，突出产品卖点，买连衣裙送运费险”“30天无理由退换”，最好每个单元写2-3条创意，测试哪个效果好，我上次给客户写创意时，加了“限时折扣”，点击率比没加的高出15%，最后别忘了设置落地页，确保链接能正常打开,而且和创意内容相关。

百度sem账户结构怎么设计更合理

账户结构设计得好不好，直接影响后期优化的效率，就像整理房间，东西分类放好，找的时候才方便，我见过一个账户，所有关键词都堆在一个单元里，创意就两条，数据差得不行,优化时根本不知道问题出在哪。

合理的结构要满足“三层结构”：计划-单元-关键词/创意，计划可以按“推广目的”分，品牌推广计划”“产品销售计划”；也可以按“产品类型”分，手机计划”“电脑计划”，单元要更细分，手机计划”下面可以建“苹果手机单元”“华为手机单元”，每个单元里的关键词要高度相关，苹果15价格”“苹果15评测”放一起。

还要注意关键词和创意的对应关系，每个单元的创意要围绕单元里的关键词写，苹果15价格”单元，创意里就要出现“苹果15价格”“最新报价”等词，这样用户搜索时看到的创意更相关，点击率自然高，计划和单元的命名要清晰，【北京】-连衣裙-销售计划”,一眼就知道这个计划是针对北京地区卖连衣裙的。

百度sem搭建账户常见错误有哪些

搭账户时踩坑是常事，我自己刚开始学的时候，几乎把所有错误都犯了个遍，记得有次把“推广地域”设成了全国，结果新疆、西藏的点击特别多，但这些地区根本没有客户，钱全白花了，所以知道常见错误,才能少走弯路。

最常见的错误是账户结构混乱，把所有关键词不分青红皂白放一个单元，或者计划分类没逻辑，比如把“促销活动”和“品牌宣传”放一个计划，后期想单独调整预算都不行，还有关键词匹配方式乱用，新手总觉得广泛匹配流量多，结果引来一堆不相关的搜索，比如卖“儿童奶粉”的，用广泛匹配可能会匹配到“中老年奶粉”,浪费钱。

创意和落地页不相关也很致命，创意里写“买一送一”，用户点进去发现根本没这个活动，肯定会直接关掉，还有人忘了设置否定关键词，比如卖“家用跑步机”的，没加否定词“二手”“维修”，就会有搜“二手跑步机”的用户点进来，这些点击基本没转化。出价设置不合理，要么出价太低没展现，要么出价太高超出预算,都是新手常犯的错。

百度sem账户搭建后如何测试效果

账户搭好不是结束，得测试效果才能知道哪里需要改，就像做饭，盐放多放少得尝了才知道，我帮客户搭完账户后，一般会观察3-7天数据，再根据数据调整,不然盲目上线等于白花钱。

测试时重点看展现量、点击率、转化率这三个指标，展现量低，可能是关键词出价太低或者匹配方式太严，这时候可以适当提高出价或放宽匹配，点击率低，说明创意不够吸引人，得优化创意，比如加促销信息、疑问句（“这款连衣裙显瘦吗？”），转化率低，可能是落地页有问题，比如加载太慢、购买按钮不明显,这时候就得改落地页。

我之前有个客户，账户搭好后点击率很高，但转化率几乎为零，后来发现落地页是个纯产品介绍页，没有购买入口，用户看完不知道怎么买，加了“立即购买”按钮后，第二天转化率就上来了，测试时还要注意分时段观察，比如早上8-10点和晚上7-9点流量可能不一样，转化高峰时段可以适当提高出价，低峰时段降低出价,节省预算。

百度sem搭建账户和同类工具对比优势

现在做sem的工具不少，比如360推广、搜狗推广，还有信息流广告，但百度sem在搭建账户方面有自己的优势，我之前帮客户同时投了百度和360，明显感觉百度账户搭建更顺手,效果也更好。

用户基数大，百度是国内最大的搜索引擎，用户覆盖广，不管是一线城市还是三四线城市，用户搜索习惯都以百度为主，搭建百度账户，能触达更多潜在客户，尤其是做全国性业务的，优势更明显，而360、搜狗的用户主要集中在特定群体，比如360在PC端装机量高,但移动端用户比百度少很多。

后台功能完善，百度推广后台的“关键词规划师”能精准推荐关键词，还能看搜索量、竞争度，搭账户时选词特别方便。“创意实验室”可以测试不同创意的效果，帮你找到点击率最高的文案，对比下来，360的后台功能就简单一些，关键词推荐没那么精准，数据统计也不如百度详细，百度的客服支持更到位，遇到账户搭建问题，随时能联系到客服解决,这点比一些小平台强多了。

百度sem搭建账户费用怎么算

很多人问搭百度sem账户要不要钱，其实搭建本身是免费的，费用主要花在推广上，也就是关键词点击费用，不过要是找代运营公司帮忙搭建，可能会收服务费,但官方没有明确的搭建账户单独收费标准。

推广费用取决于关键词出价、点击量，每个关键词的出价不一样，热门词比如“装修公司”可能一次点击几十块，冷门词可能几毛钱，点击量越多，花的钱就越多，百度有“日预算”设置，可以控制每天的花费，比如设置日预算300元，当天花到300元就会暂停推广，避免超支，我之前帮一个小餐饮客户搭账户，选的都是本地冷门词，每天预算100元，能带来20多个点击,性价比还挺高。

如果找代运营公司，服务费一般有两种模式：固定费用和按效果收费，固定费用每个月几千到几万不等，按效果收费可能是按转化量或消费比例抽成，不过我建议新手先自己学搭建，百度有免费的教程，多练几次就能上手，实在搞不定再考虑代运营,能省不少钱。