seo官网推广技巧关键有哪些？内容与关键词怎么优化

seo官网推广技巧关键之内容优化

做seo官网推广，内容就像官网的“肌肉”，没内容或者内容质量差，就像人没肌肉撑不起架子，我之前帮一个开设计工作室的朋友弄官网推广，他一开始觉得随便发点公司简介、案例就行，结果半年过去，官网在搜索引擎里像个“透明人”，搜公司名字都排不进前三，后来我让他调整内容策略，不再只发硬邦邦的介绍，而是写了很多设计师日常、客户合作故事，给奶茶店设计logo时，我们改了18版才满意”这种带细节的文章，还加了“新手怎么找靠谱设计公司”这种用户会搜的实用内容。内容优化的关键是让内容对用户有用，而不是自说自话，比如写装修公司官网，光说“我们装修好”没用，得写“90平米老房翻新避坑指南”“不同预算的装修风格怎么选”，用户觉得有用才会停留，搜索引擎也会觉得你这网站有价值,给的排名自然就上去了。

更新频率也很重要，就像给植物浇水，不能一次浇太多也不能长期不浇，我那个朋友之前一季度才发一篇文章，后来改成每周2篇，坚持了3个月，官网的收录量从原来的10几条涨到了200多条，有次他跟我说，有个客户就是搜“设计工作室合作案例”看到他们的文章找来的。内容不仅要原创，还要有自己的风格，别总抄别人的，比如科技公司官网可以写技术干货，餐饮品牌可以写食材故事，让用户记住你的“特色”,而不是看完就忘。

seo官网推广技巧关键之关键词布局

关键词就像官网的“导航仪”，用户搜什么词，你官网能不能被找到，全靠它，之前我帮一个卖宠物用品的老板做推广，他一开始把“宠物用品”当核心关键词，结果发现这个词竞争太大，首页全是大平台，他的小官网根本挤不进去，后来我用工具查了下，发现很多人会搜“新手养猫必备用品清单”“比熊专用沐浴露推荐”这种“长尾关键词”，竞争小，而且搜这些词的用户明显是想买东西的。关键词布局的关键是结合自身优势选对词，比如你是本地的宠物用品店，就可以加地域词，像“北京朝阳宠物用品店推荐”，这样既能避开大平台竞争,又能精准吸引附近的客户。

关键词放的位置也有讲究，就像贴标签，贴在显眼的地方才容易被看到，标题、开头第一段、图片alt属性里都得有核心关键词，但别堆太多，不然会被搜索引擎认为是“作弊”，我那个宠物用品老板一开始在文章里硬塞“宠物用品”“宠物食品”“宠物玩具”好多次，结果文章读起来特别别扭，用户不爱看，搜索引擎也没给好脸色，后来调整成自然融入，给刚接回家的小猫选宠物用品，这3样千万别买错……”，关键词出现得自然，用户读着顺畅，排名反而慢慢上来了。关键词布局不是越多越好，而是要精准、自然，让用户和搜索引擎都舒服。

seo官网推广技巧关键之外链建设

外链就像官网的“朋友圈”，别人给你点赞、转发，你的“人气”就高，搜索引擎也会觉得你靠谱，我之前帮一个做手工饰品的小姐姐做推广，她的官网内容写得不错，但就是没什么人知道，后来我让她找一些手工爱好者论坛、女性生活类博客合作，写了几篇“手工饰品DIY教程”“如何搭配手工项链显气质”的文章，文末加上她官网的链接，没想到过了一个月，官网的外链从0涨到了30多个，有次她兴奋地跟我说，有个论坛的版主主动找她合作，说她的文章很受欢迎。外链建设的关键是找“靠谱的朋友”，别随便在垃圾网站发链接，那种不仅没用，还可能被搜索引擎惩罚，要找和你行业相关、内容质量高的网站，比如做教育的可以找教育类博客，做美食的可以找美食分享平台，这样的外链才像“优质推荐”,能给官网加分。

除了主动找别人，也可以“被动吸引”外链，比如那个手工饰品小姐姐，她后来在官网开了个“用户作品展示”板块，鼓励买家分享自己戴饰品的照片和故事，有个买家的分享被一个几十万粉丝的穿搭博主看到了，博主转发时顺便提到了她的官网，一下子带来了好多外链和流量。本身就会“自带引力”，让别人忍不住想链接你，所以外链建设不是单纯“求链接”，而是先把自己的内容做好，再通过优质内容吸引自然外链,这样的效果才持久。

seo官网推广技巧关键之用户体验优化

用户体验就像去实体店逛街，店里乱七八糟、服务员爱答不理，谁还愿意多待？官网也是一样，用户点进来加载半天、找不到想要的内容，直接就关掉了，我之前帮一个做烘焙培训的机构改官网，他们原来的网站打开要等5秒以上，手机上看字小得像蚂蚁，导航栏里“课程介绍”“师资力量”挤在一起，我自己点进去都晕，后来帮他们把服务器换成更快的，把手机版界面重新设计，导航栏按“新手入门”“进阶课程”“学员作品”分清楚，还加了个“在线咨询”按钮放在显眼位置，改完之后，用户平均停留时间从1分20秒涨到了3分多钟，咨询量也多了不少。用户体验优化的关键是站在用户角度想问题，比如用户搜“烘焙培训多少钱”，点进官网应该一眼就能看到课程价格；用户用手机看，字体要清晰、按钮要大,别让人家放大缩小半天。

网站的“跳出率”是检验用户体验的重要指标，跳出率高说明用户进来就走了，搜索引擎会觉得你的网站“不受欢迎”，怎么降低跳出率？除了加载速度和导航，内容排版也很重要，我那个烘焙培训的官网，之前文章全是大段文字，看着就累，后来改成“标题+小标题+图片+要点”的形式，学烘焙必知的3个基础工具”，每个工具配张图，下面写两句话说明用法，用户看着轻松，自然就愿意往下翻。用户体验不是小事，它直接影响用户是否愿意留下来，是否会再次访问，甚至是否会转化成客户。

seo官网推广技巧关键之数据分析

做seo不能“瞎忙活”，得用数据说话，就像开车要看仪表盘，知道速度、油量，才能调整方向，我自己做官网推广时，每天都会看百度统计，看看哪些页面访问量高、用户是从哪个关键词进来的、停留了多久，有次发现“seo教程”这个页面访问量特别高，但用户停留时间只有30秒，点进去一看，原来文章写到一半没写完，赶紧补充完整，后来停留时间就涨到了2分钟。数据分析的关键是发现问题、解决问题，比如发现某个关键词排名下降了，就去看是不是内容过时了，或者竞争对手优化得更好了；发现某个页面跳出率高，就检查是不是加载慢了,或者内容和标题不符。

除了看自己的数据，还要关注行业趋势，之前帮一个做智能家居的客户，通过数据分析发现“智能门锁安装教程”这个词的搜索量半年内涨了300%，他们赶紧写了几篇相关的文章，还拍了安装视频，结果这个词很快就排到了首页，带来了不少精准客户。数据分析就像“藏宝图”，能帮你找到用户的需求点，让推广少走弯路，不用一开始就追求复杂的数据分析工具，先把百度统计、谷歌分析这些基础工具用好，看明白访问量、来源、跳出率这些核心数据,就能解决大部分问题。

seo官网推广技巧关键之移动适配

现在大家都用手机上网，官网如果在手机上看着别扭，就像穿了双不合脚的鞋，走两步就想脱，我之前帮一个做农产品的合作社弄官网，他们原来的网站在手机上打开，图片变形、文字错位，按钮点半天没反应，有次一个客户想用手机看他们的产品价格，结果折腾半天没找到，最后直接找别家买了，后来帮他们做了手机自适应网站，图片会根据屏幕大小自动调整，按钮也变大了，用户用手机浏览特别顺畅。移动适配的关键是“手机友好”，字体要清晰，别小于14号；按钮间距要够，别让用户点错；页面别太花哨，加载速度要快,毕竟没人愿意等一个转半天圈的网站。

搜索引擎也特别“看重”移动适配，现在很多搜索结果都是“移动优先”，也就是说，如果你的官网在手机上体验不好，就算电脑版做得再好，排名也可能上不去，我那个农产品合作社的官网，做好移动适配后，手机端的搜索排名比原来提升了10多个位置，咨询电话都多了不少。移动适配不是可选项目，而是必须做的基础工作，尤其对那些目标客户是年轻人、宝妈的行业，手机端流量占比可能比电脑端还高,忽略移动适配就是把客户往外推。

seo官网推广技巧关键之竞争对手分析

做seo就像下棋，得知道对手怎么走，才能想出对策，我之前帮一个做线上课程的老师推广官网，一开始不知道从哪下手，就去搜“线上英语课程”“成人英语培训”这些关键词，看看排在前面的官网都在做什么，发现排名第一的那个网站，他们的“课程大纲”页面做得特别详细，每个单元学什么、能达到什么水平都写得清清楚楚，还有学员的学习笔记分享，而我客户的官网课程介绍很简单，就几句话，后来模仿他们的结构，把课程大纲拆分成“入门阶段”“进阶阶段”“冲刺阶段”，每个阶段配学员案例和学习效果，没过多久，排名就从第20多名提到了第8名。竞争对手分析的关键是“找差距、学优点”，看看他们的内容比你丰富在哪里，关键词布局有什么特点，外链都来自哪些网站,然后结合自己的优势去优化。

不是让你完全抄对手，而是“取其精华”，比如有的对手外链特别多，但很多是低质量的垃圾链接，这种就不能学，我之前分析一个竞争对手，发现他们的官网虽然排名高，但内容全是复制粘贴的，用户停留时间很短，这种“昙花一现”的排名不值得羡慕。竞争对手分析是为了找到自己的“差异化优势”，比如对手擅长做内容，你就可以在用户体验上做得更好；对手外链多，你就可以在关键词精准度上下功夫，用自己的“长板”去竞争。