seo推广运营怎么做？有哪些核心步骤

seo推广运营是什么

seo推广运营其实就是帮网站在搜索引擎里“刷存在感”的活儿，简单说，就是通过一系列操作让你的网站在用户搜索相关词时，能排得更靠前，让更多人看到，这就像在学校里，你想让更多同学注意到你，得表现好、人缘好，搜索引擎也一样，它喜欢“表现好”的网站，就会把它推给更多用户。seo推广运营的核心目标就是不花钱或少花钱，让网站获得稳定的免费流量,毕竟谁不想不掏广告费又能让客户主动找上门呢？

可能有人觉得这是技术活儿，离自己很远，但其实它就像给自家店铺装修——你得把招牌擦亮点（网站标题），商品摆整齐（内容结构），再让路过的人都知道这儿有好东西（外部链接），我之前帮一个开烘焙工作室的朋友做过seo，刚开始她的网站在百度搜“北京朝阳区私房烘焙”根本找不到，后来优化了两个月，居然排到了首页，现在她每天都能接到好几个咨询电话,这就是seo推广运营的魔力。

seo推广运营的核心步骤有哪些

做seo推广运营得一步一步来，像搭积木一样，少一块都可能塌，第一步必须是关键词研究，这就像打仗前先侦查敌情——你得知道用户平时搜什么词找你这类产品，比如你卖手工皂，不能只盯着“手工皂”这个大词，还得看“敏感肌手工皂”“天然植物手工皂”这些更具体的词，这些词竞争小，更容易被搜到，我之前用百度指数查“手工皂”相关词，发现“孕妇可用手工皂”搜索量在上升，就让朋友重点做了这个方向的内容,果然很快就有了排名。

关键词找好了，下一步就是内容优化就像网站的“肉”，得有料才行，你写的文章得让用户觉得有用，手工皂怎么选？3个方法避开添加剂”，这种解决用户问题的内容，搜索引擎和用户都喜欢，而且内容里要自然地放进关键词，别硬塞，就像聊天时提到某个话题一样自然，我朋友之前写文章，把“手工皂”硬塞进每段开头，结果被搜索引擎判定为“作弊”，排名反而掉了,后来改得自然了才慢慢恢复。

然后是网站结构优化，这就像给用户搭了个导航牌，让他们能轻松找到想要的东西，网站得有清晰的分类，产品系列”“使用教程”“用户评价”，每个页面之间最好能互相链接，就像房间之间有门一样，方便用户和搜索引擎“串门”，之前帮朋友调整网站结构，把“新品手工皂”从二级菜单提到首页显眼位置，用户停留时间马上从1分钟涨到了3分钟,搜索引擎也更喜欢这个网站了。

最后一步是外链建设，外链就像别人给你的“推荐信”，越多靠谱的网站链接到你的网站，搜索引擎就越觉得你靠谱，比如你写了篇关于手工皂的干货文，被美妆博客转载了，这就是个好外链，但千万别买垃圾外链，就像找不靠谱的人写推荐信，不仅没用，还可能被“拉黑”，我朋友之前图便宜买了几百条外链，结果网站直接被百度降权，花了半年才恢复过来,这教训可太深刻了。

seo推广运营需要哪些工具

做seo推广运营不能光靠感觉，得有工具帮忙“透视”数据，第一个必备工具是百度指数，它能告诉你某个关键词最近火不火，用户都是什么年龄、什么地区的，比如搜“手工皂”，能看到25-35岁女性搜得最多，那内容就得往这个群体的需求上靠，我每次帮客户做关键词研究，第一步就是打开百度指数,数据比拍脑袋靠谱多了。

然后是站长工具，像爱站、5118这些，能查网站的收录量、关键词排名、外链情况，就像给网站做“体检”，哪里有问题一看就知道，比如发现某个页面收录一直上不去，可能是内容质量不行，或者被其他页面“抢”了流量，及时调整就能解决，我朋友的网站有段时间收录突然掉了一半，用站长工具一查，发现是首页死链接太多,删了死链接后一周就恢复了。

还有关键词规划师，百度推广后台就能用，虽然主要是给sem用的，但seo也能拿来查关键词的搜索量和竞争度，比如想做“手工皂加盟”这个词，用规划师一看，搜索量虽然不高，但竞争度低，适合小网站做，我之前帮一个想做加盟的客户，就靠这个工具找到了好几个“冷门但精准”的关键词,现在那些词排名都在前五。

seo推广运营和sem的区别

很多人分不清seo和sem，其实它们就像两条通往同一个目的地的路，一条免费但慢，一条付费但快。seo是免费流量，靠优化网站让搜索引擎自然推荐，就像你成绩好，老师主动让你当学习委员；sem是付费流量，比如百度竞价，花钱买关键词排名，就像花钱买了个“优先展示”的名额。

从效果速度来看，sem当天投钱当天就能有排名，seo可能得等一两个月，我之前帮一个新开的装修公司做推广，老板急着要客户，先做了sem，一周就有咨询电话，但一个月花了两万多，同时做的seo，三个月后才有排名，但流量越来越稳，现在每个月光seo带来的客户就够公司忙活了，sem反而慢慢停了，因为seo的“性价比”更高。

从长期效果看，seo像种树，只要你一直浇水施肥（持续优化），树会越长越大，给你挡太阳（稳定流量）；sem像租树，不付钱了树就被搬走了，我朋友的烘焙工作室，sem停了之后流量立马掉光，而seo做了两年，现在即使一个月不更新内容，排名也没怎么掉，这就是seo的“长尾效应”。

两者也不是对立的，很多公司会“两条腿走路”，比如旺季时用sem冲销量，平时用seo保稳定，就像开车，sem是油门，seo是刹车，配合好了才能平稳前进，不过对小公司来说，预算有限的话，先把seo做好更划算,毕竟免费的流量不香吗？

seo推广运营的效果怎么评估

做seo推广运营不能瞎做，得知道效果好不好，这就像考试后要对答案一样，第一个要看的指标是关键词排名，比如你想让“北京手工皂定制”排进首页，就得每周查一次排名，看看是进步了还是退步了，我朋友的网站，刚开始“朝阳区手工皂”排20名开外，两个月后到了第5名,这就是明显的进步。

然后是网站流量，可以用百度统计看每天有多少人访问网站，从哪里来的，比如发现从“小红书”来的流量涨了，说明之前在小红书发的种草文起作用了；如果流量突然暴跌，可能是网站被降权了，得赶紧检查哪里出了问题，我之前有个客户，流量突然掉了一半，一查发现是服务器崩了两天，修好后向百度提交了“网站恢复”申请,一周后流量就回来了。

更重要的是转化效果，也就是有多少访客真的成了客户，比如网站上有“预约体验”按钮，看看每天有多少人点击，多少人留下联系方式，我朋友的网站，刚开始每月只有3个预约，优化了“预约按钮”的位置和文案后，现在每月能有15个，这才是真正有用的效果，毕竟流量再多,没人下单也白搭。

还有用户行为数据，比如访客在网站停留多久，看了几个页面，有没有直接关闭页面（跳出率），停留时间长、看的页面多，说明内容对用户有用；跳出率高，可能是页面加载太慢，或者内容不是用户想要的，我帮朋友把网站加载速度从5秒优化到2秒后，跳出率从70%降到了40%,排名也跟着涨了。

seo推广运营的常见误区

做seo推广运营最容易踩坑，我见过不少人辛辛苦苦做了半天，结果方向错了，白忙活，第一个误区是只堆关键词不重内容，有人觉得把关键词塞满文章就能排第一，其实搜索引擎早就“看穿”这种小把戏了，之前有个客户，文章里每段都强行加“北京装修公司”，结果被百度判为“关键词堆砌”，网站直接从首页掉到100名外，花了三个月才恢复,真是得不偿失。

第二个误区是只关注首页排名不管内页，很多人觉得只要首页排上去就行，内页随便写写，其实内页才是“流量金矿”，北京装修多少钱一平米”这种长尾词，用户搜索意图明确，转化率高，内页做好了能带来不少精准客户，我朋友的烘焙工作室，内页“手工皂原料采购清单”排名特别好，很多同行都来咨询,还接了几个原料批发的单子。

第三个误区是疯狂买外链，有人觉得外链越多越好，就去买几百上千条廉价外链，但这些外链质量差，就像一堆废纸，不仅没用，还会被搜索引擎惩罚，我之前遇到个客户，花500块买了1000条外链，结果网站被降权，后来只能一条一条联系对方删链接，折腾了两个月才搞定,真是花钱找罪受。

第四个误区是，有些网站做好了排名就不管了，内容一年不更新，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，就像老师喜欢积极回答问题的学生，你老不说话，老师自然会把你忘了，我朋友的网站有段时间三个月没更新，排名慢慢从首页掉到了第三页，后来每周更新一篇烘焙教程,两个月又回到了首页。

seo推广运营的案例分享

说个我自己的经历吧，去年帮一个开宠物用品店的朋友做seo，他的店主要卖中小型犬的衣服，网站刚建好时，搜“北京中小型犬衣服”根本找不到，我第一步先做关键词研究，用百度指数和关键词规划师，发现“比熊衣服秋冬”“泰迪衣服加厚”这些长尾词搜索量不错，竞争度也低,就决定重点做这些词。

然后开始优化内容，我让朋友写了“比熊秋冬穿衣指南：3款保暖又好看的衣服推荐”“泰迪衣服怎么选？避开这5个坑”这类文章，里面自然穿插关键词，还配了他店里衣服的实拍图，同时调整网站结构，把“中小型犬衣服”分类放在首页最显眼的位置，每个产品页都加上“相关推荐”链接，让用户能在网站里“逛起来”。

外链方面，我没买外链，而是让朋友在宠物论坛和小红书发种草文，我家比熊冬天穿这件衣服，再也不怕冷了”，文末加上店铺网站链接，没想到一个月后，有个宠物类的公众号转载了他的文章，带来了个高质量外链，三个月后，“比熊衣服秋冬”排到了百度首页第3名，每天都有十几个访客从这个词进来，其中30%都会下单，朋友现在每个月靠seo能多赚一万多,高兴得请我吃了好几顿饭。

这个案例告诉我们，seo推广运营不用高大上的技术，只要把关键词选对、内容做好、结构理顺，小网站也能做出效果，关键是要有耐心，别想着一步登天，就像养花，每天浇水施肥,总有开花的那天。

seo推广运营的未来趋势

seo推广运营不是一成不变的，得跟着搜索引擎的“脾气”走，现在最明显的趋势是AI对seo的影响，比如百度现在能用AI生成搜索结果摘要，如果你的文章内容不够优质，用户直接看摘要就走了，根本不会点进你的网站，所以以后写文章，不仅要解决用户问题，还得比AI摘要更详细、更有深度,才能留住用户。

然后是移动优化越来越重要，现在90%的搜索都是在手机上完成的，如果你的网站在手机上加载慢、排版乱，用户肯定会关掉，我之前帮一个客户把网站改成响应式设计，手机端加载速度从8秒降到3秒，移动搜索排名直接涨了10名，以后做seo，必须优先考虑手机用户的体验,不然就等于放弃了大部分流量。

还有的权重提升，现在百度搜索结果里经常出现视频，比如搜“手工皂制作教程”，前几名可能就有视频，所以以后做seo，不能只写文章，还得拍视频，比如产品使用视频、教程视频，把视频传到百度好看、B站这些平台，带上网站链接，能增加曝光，我朋友现在每周拍一条“宠物衣服试穿”视频，网站流量里视频带来的占比已经到了20%。

本地seo越来越火，比如用户搜“附近的宠物医院”“朝阳区蛋糕店”，搜索引擎会优先展示本地商家，所以实体店做seo，一定要把“地址、电话、营业时间”这些信息在网站上写清楚，还要在百度地图、大众点评等平台认领店铺，这样本地用户才能更容易找到你，我家楼下的咖啡店，就靠本地seo把“附近咖啡店”做到了首页,现在每天都有不少路过的人进去消费。