cpd应用市场推广怎么做有哪些优势

什么是CPD应用市场推广

CPD应用市场推广,说白了就是“按下载付费”的推广方式，你在应用商店里看到的那些APP广告，用户点进去下载了，开发者才需要给应用市场交钱，每一次有效下载都对应一笔费用，这种模式就像给应用找了个“精准的引路人”，只有真正对应用感兴趣的用户下载了，开发者才花钱，避免了钱花出去却没人用的尴尬。

我之前帮一个朋友的教育类APP做推广,当时他刚创业，预算特别紧张，手里就那么点钱，生怕打了水漂，我们商量了半天，决定试试CPD，刚开始在某应用市场投了一周，每天预算设了500块，结果下载量才十几个，朋友急得直挠头，说这钱花得比喝奶茶还快，却没看到啥效果，后来我们才发现，是推广图太普通了，用户划过去根本没印象，后来换了张突出“免费试听3节英语课”的图，下载量一下就涨到了每天50多个，朋友高兴得请我喝了顿奶茶，说这CPD总算“活”过来了。

CPD应用市场推广和CPC有什么区别

搞懂了CPD是啥,可能有人会问，那它和我们常听说的CPC有啥不一样呢？CPC是“按点击付费”，用户点了广告就算钱，不管他下没下载，打个比方，CPC就像你去超市，看到个零食试吃广告，只要你伸手拿了试吃品，商家就得给超市交钱，哪怕你吃完觉得不好吃没买；而CPD更像你买零食，只有你把零食放进购物车付了钱，商家才给超市钱，更实在。

CPD的核心优势就是“效果付费”，用户下载了才花钱，对开发者来说，每一分钱都花在了“真用户”身上，而CPC可能会遇到“无效点击”，比如有人手滑点到广告，或者竞争对手恶意点击，钱花了却没带来实际用户，我之前见过一个工具类APP，刚开始做CPC，一天点击量好几百，下载量却只有十几个，后来换成CPD，虽然点击量少了，但下载量反而稳定了，预算花得更明白。

CPD应用市场推广的投放流程

想做CPD推广,流程其实不复杂，我给你掰扯掰扯，首先得选好应用市场，现在主流的有华为、小米、OPPO、vivo、应用宝这些，不同市场用户画像不一样，比如华为用户可能更偏商务，小米用户年轻人多，得根据自己的APP类型选，选好市场后，就注册开发者账号，提交APP资料，等审核通过就能创建推广计划了。

创建计划时要设置预算、出价和定向，预算就是你打算花多少钱，出价是你愿意为一个下载付多少钱，定向可以选地区、人群、设备这些，比如你做的是母婴APP，就可以定向25-35岁的女性用户，投在一二线城市，我之前帮一个母婴APP设置定向时，刚开始没选地区，结果偏远地区下载量占了一半，那些用户根本不是目标群体，后来把定向调到沿海省份，转化率一下就上去了。

计划上线后不是就完事了,得每天盯着数据，看看下载量多少、成本多少、用户留存怎么样，如果某一天下载量突然掉了，可能是推广图出了问题，或者出价太低被其他广告挤下去了，得及时调整，就像你养了盆花，得天天看看土干没干、叶子黄没黄，CPD推广也得这么“操心”。

CPD应用市场推广的优化技巧

CPD推广想做好,优化是关键，不然钱花了效果却一般，第一个技巧是优化推广素材，也就是广告图和文案，用户刷应用市场时，停留时间很短，图不好看、文案没吸引力，人家根本不会点，我见过一个健身APP，一开始用的是肌肉男举铁的图，下载量一直上不去，后来换成“30天瘦10斤，在家就能练”的文案，配了张普通人练出马甲线的对比图，下载量直接翻了一倍。

第二个技巧是合理出价，出价太低，广告排不上号，没人看见；出价太高，成本又扛不住，可以先参考市场均价，比如教育类APP可能均价3-5元一个下载，你可以先按均价出价，跑两天看看曝光量，曝光少就慢慢加价，曝光够了就稳住，我之前帮一个理财APP出价，刚开始设了4元，曝光很少，加到5元后曝光上来了，但成本有点高，后来发现晚上8-10点是用户活跃高峰，就把这段时间的出价提高到5.5元，其他时间降到4.5元，既保证了曝光，成本也降了10%。

第三个技巧是分析用户数据，通过应用市场后台，看看哪些地区、哪些人群下载量高、留存好，就重点投这些地方和人群，比如发现广东、浙江的用户下载后留存率比其他省份高20%，就可以把预算多分给这两个省，其他省份适当减少投放，钱要花在刀刃上。

CPD应用市场推广的费用怎么算

说到费用,很多人关心CPD推广到底要花多少钱，目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据应用市场、投放时段、应用类型、竞争激烈程度等因素浮动，不同应用市场的均价不一样，比如华为市场可能比应用宝略高一点；热门时段比如节假日、晚上8-10点，出价需要更高才能拿到好位置；竞争激烈的领域，比如游戏、教育类APP，因为大家都在抢用户，均价也会更高。

举个例子,一个工具类APP在小米市场非高峰时段投放，可能2-3元就能买到一个下载；而一个热门游戏APP在春节期间投OPPO市场，可能要8-10元一个下载，我之前帮一个记账APP算过，在应用宝投了一个月，总预算8000元，下载了2000个用户，平均每个下载4元，这个成本在工具类里算比较合理的，所以想知道具体费用，最好先小范围测试几天，看看实际成本，再调整预算。

CPD应用市场推广适合哪些应用

不是所有APP都适合做CPD推广,得看应用类型和阶段。刚上线的新APP特别适合用CPD，因为新APP没什么用户基础，需要快速积累第一批用户，CPD按下载付费，能控制成本，还能精准找到目标用户，我之前接触过一个新上线的菜谱APP，上线第一个月就用CPD推广，花了1万块钱，下了2500个用户，虽然量不算大，但都是真正对做菜感兴趣的人，留存率比随便投广告拉来的用户高多了。

还有需要冲量的APP也适合CPD，比如要参加应用市场的榜单活动，需要短时间内提升下载量，这时候用CPD集中投放，能快速冲上去，工具类、教育类、生活服务类APP做CPD效果通常不错，因为这些APP的用户需求明确，下载后使用频率高，容易留存，而一些小众的专业类APP，比如工业设计软件，因为目标用户太少，可能不太适合CPD，不如做精准的行业广告。

CPD应用市场推广的效果如何衡量

做CPD推广不能光看下载量,得综合衡量效果，第一个指标是下载成本，也就是花了多少钱买了多少个下载，成本越低越好，第二个指标是留存率，下载后第二天、第七天还有多少用户在用，留存高说明用户是真的需要这个APP，我之前帮一个外卖APP做推广，下载成本虽然比同类APP低1元，但7天留存率只有15%，后来发现是推广时吸引了很多学生用户，他们只是为了领新人红包，领完就删了，后来调整定向，重点投上班族，留存率一下提到了30%。

第三个指标是转化效果，比如电商类APP要看下载后有没有下单，教育类APP要看有没有付费课程，如果下载了100个用户，只有2个付费，那就算下载成本再低，效果也不好，所以衡量效果时，不能只盯着“下载”这一个数字，得往深了看，看用户是不是真的能给APP带来价值。

如何选择CPD应用市场推广平台

选对推广平台,CPD效果能事半功倍，首先要看平台的用户规模，用户多的平台能触达更多潜在用户，比如华为、小米这些手机自带的应用市场，用户基数大，流量稳定，其次要看平台的用户匹配度，你的APP是给谁用的，就选用户画像和你匹配的平台，比如你做的是年轻人喜欢的社交APP，那OPPO、vivo市场可能更合适，因为这两个品牌的用户年轻人居多。

还要看看平台的后台功能,能不能精准定向、能不能看详细的数据报告，我之前用过一个小平台，定向只能选地区，不能选人群，结果投出去的广告，老年人下载了一堆，根本用不了我们的APP，后来换成大平台，能定向年龄、兴趣标签，效果一下就好多了，平台的服务也很重要，有没有客服能及时解决问题，遇到投放问题能不能快速响应，这些都得考虑。