专门投放广告的网站有哪些？该怎么选择合适的平台

常见的专门投放广告的网站有哪些

现在市面上专门投放广告的网站其实挺多的,不同平台各有各的“脾气”，得根据自己的需求来挑，国内最常见的比如百度推广，它家主要做搜索广告，用户搜关键词时你的广告就会跳出来，适合想抓有明确需求客户的商家，还有巨量引擎，就是抖音、今日头条这些App背后的广告平台，短视频和信息流广告做得特别溜，年轻人多，视觉冲击力强，卖衣服、美妆的商家在这儿投效果往往不错。

腾讯广告也不能不提，它能在微信朋友圈、公众号、QQ这些地方投广告，社交属性拉满，用户粘性高，适合想做品牌曝光或者本地生活服务的，电商类的话，阿里妈妈必须有姓名，淘宝、天猫的商家用它投直通车、超级推荐，直接针对购物人群，转化链路短，国外的话，Google Ads是大哥，覆盖全球用户，搜索广告和展示广告都很强，做外贸的朋友基本都会考虑它。

不同类型专门投放广告的网站特点

专门投放广告的网站按类型分,特点差异挺大的。搜索类广告网站像百度、Google，用户是主动搜东西时看到广告， intent（意图）特别明确，比如有人搜“北京火锅哪家好”，这时候投火锅优惠券广告，转化率就高，但缺点是竞争激烈，热门关键词点击一次可能要几块甚至几十块。

社交类广告网站比如微信朋友圈、Facebook，用户是在刷社交内容时“偶遇”广告，互动性强，能点赞评论，还能精准定位用户的年龄、兴趣、消费习惯，之前帮朋友投母婴用品广告，在朋友圈定向“25-35岁宝妈”，广告里放宝宝使用产品的温馨视频，点赞量比普通硬广高不少。

视频类广告网站像抖音、YouTube，靠短视频或长视频内容吸引用户，广告形式多样，开屏广告、信息流广告、贴片广告都有，视觉和听觉冲击力强，适合做品牌故事或者产品展示，不过这类平台对视频素材要求高，拍得不好用户直接划走，等于白花钱。

电商类广告网站比如淘宝直通车、亚马逊广告，直接在购物平台内投放，用户逛着逛着就可能下单，转化路径短，但这类平台用户比价心理重，广告里得突出性价比或者独家优惠，不然用户可能跑去别家买。

专门投放广告的网站使用步骤

上个月帮开服装店的朋友小李用专门投放广告的网站推新款连衣裙,她预算不多，就5000块，想试试水，我带她一步步操作，现在回想还挺有意思的，第一步是明确目标，她想让更多人知道新款，最好能引流到淘宝店下单，所以目标就是“提升店铺访问量和连衣裙销量”。

第二步是选平台，她的裙子主打年轻女孩，抖音用户画像刚好匹配，而且短视频形式能直观展示裙子的版型和上身效果，就定了巨量引擎，第三步是做广告素材，我们拍了3条15秒的短视频，一条是模特在街头穿裙子走路的画面，一条是不同场景搭配展示，还有一条是面料细节特写，文案就写“夏天穿这条裙子，回头率爆表！点击进店立减30元”。

第四步是设置定向，年龄选18-28岁，地域选一二线城市，兴趣标签勾“穿搭”“美妆”“时尚”，还排除了已经买过她家衣服的老客户，避免重复投放，第五步是设预算和出价，总预算5000，分10天投，每天500，出价选“智能出价-促进成交”，让系统自动调整价格。

最后一步是监测效果，每天看后台数据，点击率、转化率、ROI（投入产出比）都得盯，前3天点击率有点低，我们把视频开头3秒换成了模特转圈圈露裙子全貌的画面，点击率立马上去了，10天后一算，花了4800，带来了200多个订单，小李高兴得请我喝奶茶。

专门投放广告的网站的收费模式

专门投放广告的网站收费模式五花八门,得搞清楚每种模式的“脾气”，不然容易花冤枉钱，最常见的是CPC（按点击收费），用户点一次广告你才花钱，百度推广、Google Ads主要用这种模式，优点是钱花在“有效点击”上，缺点是可能有同行恶意点击，白白浪费预算，之前有个开五金店的老板，投百度广告时没设IP排除，被竞争对手点了几十次，心疼得直拍大腿。

还有CPM（按千次展示收费），广告被展示1000次收一次钱，不管用户点不点，抖音信息流广告、微信朋友圈广告常用这个，适合做品牌曝光，比如新品发布会想让更多人知道，就可以用CPM，但要注意，如果素材不行，展示再多也没人理，等于花钱买“空气”。

CPC（按转化收费）也叫CPA，用户完成你设定的动作（比如下单、填表、打电话）才收费，听起来很划算，但门槛高，很多平台对行业和转化目标有要求，小商家可能申请不到，另外还有固定费用，比如某些地方性网站的 banner 广告，按月或按季度收费，价格固定，适合预算稳定的商家，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用要看平台、行业、关键词竞争程度，像教育行业的热门关键词，CPC可能要几十块，而一些冷门行业可能一块钱就能搞定。

专门投放广告的网站的优缺点

专门投放广告的网站就像一把“双刃剑”，用好了能帮生意起飞，用不好可能白扔钱，先说说优点，精准定向绝对是大亮点，你可以指定用户的年龄、性别、地域、兴趣，甚至手机型号，把广告“喂”给真正可能买你东西的人，上次帮小区楼下的花店投微信广告，定向“25-40岁女性，居住在3公里内”，母亲节期间订单直接翻了三倍。

数据可监测也很给力，花了多少钱、来了多少点击、多少人下单，后台数据清清楚楚，不像传统发传单，不知道谁看了谁没看，而且灵活调整，预算不够了可以加，素材效果差了可以换，今天投得不好明天就能改，比电视广告那种“一投出去就收不回”的强多了。

但缺点也很明显,竞争激烈成本高，热门行业、热门关键词抢破头，出价越来越高，小商家可能扛不住，我有个做英语培训的朋友，投百度广告时“英语培训”这个词CPC都到50块了，投了一个月ROI才1.2，差点没坚持下去。操作复杂也是个问题，后台那么多设置，定向、出价、素材优化，新手看着就头大，不小心设置错了，钱就打水漂，还有无效点击，除了同行恶意点击，有些用户手滑误点，也会浪费预算，虽然平台有过滤机制，但不能100%避免。

如何判断专门投放广告的网站是否靠谱

选专门投放广告的网站,就像挑水果，得仔细看“品相”，不然容易买到“坏果子”，首先看平台资质，正规平台都有官方网站，能查到营业执照、广告经营许可证，像百度、巨量引擎这些大平台，官网底部都有资质链接，点进去能看到详细信息，那些连官网都模糊不清，联系方式只有一个QQ号的小平台，赶紧绕道走。

然后看用户评价，去论坛、社交媒体搜搜其他商家的反馈，比如在知乎搜“XX广告平台怎么样”，或者加一些商家交流群，问问有没有人用过，之前有个朋友想投一个小众信息流平台，群里有人说“投了一万块，点击不少但没一个转化，客服还爱答不理”，他果断放弃了。

客服服务也很重要，靠谱的平台客服响应快，有问必答，会帮你分析账户问题，我之前帮客户对接某平台客服，晚上10点问问题，居然半小时内就回复了，还主动给了优化建议，反观有些平台，客服电话打不通，消息发了石沉大海，出了问题都没人管，简直能把人急死。

最后看数据透明度，正规平台会提供详细的报表，展示点击量、转化率、用户画像等数据，而且数据逻辑清晰，不会乱七八糟，如果平台只给个“总花费”和“总点击”，不给具体明细，十有八九有猫腻，可能在数据上动手脚。

专门投放广告的网站和其他广告形式的对比

专门投放广告的网站和传统广告比,简直是“智能手表”对“老年机”，传统广告像发传单、电视广告，覆盖面广但精准度低，你不知道谁看了你的广告，也不知道有没有效果，我家楼下餐馆之前在本地报纸投整版广告，花了两万块，结果到店客人没多几个，老板直叹气，而专门投放广告的网站能精准定位，钱花在刀刃上，效果看得见摸得着。

和社交媒体免费推广比,专门投放广告的网站就像“坐火箭”，免费推广则是“骑自行车”，免费推广比如发朋友圈、抖音短视频，得慢慢养号、做内容，可能几个月才有点流量，而投广告能直接买流量，当天投当天就有曝光，适合想快速起量的商家，我表妹开网店卖手工饰品，免费发抖音半年才500粉丝，投了1000块Dou+，一周就涨了2000粉，还出了30多单。

不过专门投放广告的网站也不是万能的,和线下广告比，少了“真实触感”，比如你卖衣服，线下实体店能让人试穿，广告网站只能看图片视频，所以最好是线上线下结合，用广告网站引流，线下门店做体验，效果才更好，我邻居开宠物店，线上投广告吸引附近的人，线下搞“免费撸猫”活动，现在店里天天挤满人。