百度sem搜索引擎推广怎么做？实用技巧有哪些

百度sem搜索引擎推广怎么做

做百度sem搜索引擎推广，第一步得先把基础准备好，得有个百度推广账户，这就像开实体店得先租个门面，准备好营业执照、法人身份证这些材料，在百度推广后台提交申请，审核通过后就能开户，我之前帮朋友的小餐饮品牌做推广，他们连账户都没注册过，我带着他们一步步填信息，上传证件，三天就搞定了开户,比想象中顺利。

开户后就是搭建账户结构，这一步特别关键，就像整理衣柜，分类越清楚，找东西越方便，得按产品或服务分类建计划，比如卖护肤品的，可以分“补水系列”“抗老系列”“清洁系列”计划，每个计划下再分单元，单元里放意思相近的关键词，补水护肤品推荐”“补水保湿护肤品哪个好”放一个单元,这样后期管理和优化都省事。

接着是写创意，也就是广告文案，创意得抓住用户眼球，告诉他们“我能解决你的问题”，比如做英语培训的，创意可以写“英语零基础？30天开口说！本地线下小班，试听免费”，把用户关心的“零基础”“效果”“免费试听”都放进去，我之前给一家教育机构写创意，一开始只写“英语培训，专业老师”，点击量特别低，后来改成“3个月雅思6.5分？签约保分！不过免费重学”,点击量直接翻了三倍。

设置出价和预算，出价就像拍卖，你出的价格高，广告排名可能就靠前，但也不能瞎出价，得看关键词的竞争程度，预算要根据自己的实际情况定，刚开始可以少投点，测试哪些关键词效果好，再慢慢调整，我朋友的餐饮品牌一开始预算设了5000块/月，跑了半个月发现“附近好吃的火锅”这个词转化特别好，就把这部分预算提高了，其他效果差的词预算减了，月底一算，成本降了20%,订单还多了15单。

百度sem搜索引擎推广费用多少

百度sem搜索引擎推广的费用构成主要有两部分：开户费和点击费，开户费的话，不同地区、不同代理商可能不一样，我问过几个代理商，有的要5000块开户费，有的说只要预存5000块广告费就行，开户费免了，目前官方暂无明确的定价,具体得看你找的代理商怎么谈。

点击费是核心支出，用户点击你的广告一次，百度就扣一次钱，扣多少钱取决于关键词的竞争程度，竞争激烈的词，装修公司”“医疗美容”，点击一次可能要几十块；竞争小的词，小众手工饰品”“冷门乐器培训”，点击一次可能几块钱甚至几毛钱，我之前帮一家做小众手作的店推广，“手工皮具定制”这个词点击一次才1.2元，一天花100块能有80多个点击,性价比挺高。

除了这两部分，可能还有一些附加服务费用，比如有的代理商提供账户代运营，会收服务费，一般是按广告费的10%-20%收，不过如果你自己会操作，这部分钱就省了，我朋友的餐饮品牌就是自己操作账户，没找代运营,一年下来光服务费就省了小一万。

费用弹性很大，少的话一个月几千块，多的话几十万甚至上百万，主要看你的行业、预算和推广目标，刚开始可以从小预算试起，摸清门路了再根据效果调整，别一上来就砸大钱,容易打水漂。

百度sem搜索引擎推广有哪些优势

百度sem搜索引擎推广的第一个优势是精准引流，用户是主动搜索关键词找到你的，比如有人搜“北京婚纱照哪家好”，说明他明确有拍婚纱照的需求，这时候你的广告出现，转化率肯定比随便推送的广告高，我之前帮一家婚纱摄影工作室做推广，投了“北京婚纱照套餐”“北京婚纱照风格推荐”这些词，来的客户基本都是有明确需求的，签单率比他们之前发传单高了30%。

第二个优势是见效快，今天把账户搭建好，设置好关键词和出价，广告最快几个小时就能上线，用户搜索时就能看到，不像SEO，得优化好几个月才能有排名，我朋友的奶茶店刚开业，想快速拉客源，做了百度sem，当天广告上线，下午就有顾客打电话咨询,一周内到店消费的顾客比开业前三天多了一倍。

第三个优势是可控性强，你可以随时调整预算、出价、创意，甚至暂停推广，比如你发现某个关键词效果不好，花了钱没转化，马上就能把出价调低或者暂停；如果某个词效果特别好，就可以增加预算，让更多人看到，我之前操作一个账户，发现“周末亲子游”这个词周末点击量特别高，平时很低，就设置了“分日预算”，周末多投，平时少投,省了不少冤枉钱。

第四个优势是数据透明，百度推广后台能看到详细的数据，比如哪个关键词点击多、哪个创意转化好、用户是从哪个地区来的等等，这些数据就像导航仪，能告诉你哪里做得好，哪里需要改进，我帮一家教育机构分析数据时，发现“成人英语培训”这个词虽然点击多，但转化的大多是30-40岁的用户，就调整了创意，突出“职场英语提升”，结果这个年龄段的转化率又提高了15%。

百度sem搜索引擎推广账户怎么搭建

搭建百度sem账户，得从计划开始，计划就像树干，要根据你的业务来分，如果是卖产品的，可以按产品类别分计划；如果是做服务的，可以按服务项目分，我之前帮一家卖办公用品的公司搭建账户，分了“办公文具”“办公设备”“打印耗材”三个计划，每个计划下再按具体产品细分，办公文具”计划里有“笔记本”“笔类”“文件夹”等单元。

单元是账户的“树枝”，里面放关键词和创意，关键词要选和业务相关的，不能太泛也不能太偏，太泛的词比如“办公用品”，搜索的人多但不精准，转化低；太偏的词比如“XX牌红色16开笔记本”，搜索的人少，没流量，可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐很多相关词，还能看到搜索量和竞争度,帮你选到合适的词。

创意是账户的“叶子”，要和关键词匹配，每个单元至少写2-3条创意，测试哪个效果好，创意里最好包含关键词，比如关键词是“笔记本批发”，创意可以写“【笔记本批发】价格低至3元/本，100本起批，全国包邮”，我之前给一个单元写了三条创意，其中一条包含关键词和促销信息，点击量比另外两条高了40%,后来就主要用这条创意。

落地页是账户的“果实”，用户点击广告后会跳转到落地页，能不能转化就看落地页了，落地页要和创意内容一致，比如创意说“笔记本批发”，落地页就别讲“打印机维修”，页面要简洁，重点突出用户关心的信息，比如产品图片、价格、联系方式，我帮一家公司优化落地页时，把“立即咨询”按钮放大，放在页面显眼位置，还加了用户评价，转化率先是1%，后来提到了3%。

百度sem搜索引擎推广效果如何优化

优化百度sem效果，首先得看数据，每天都要打开推广后台，看看“搜索词报告”，里面会显示用户实际搜索的词，如果发现很多不相关的词点击了广告，比如你做“儿童英语培训”，却有“成人英语考试”点击，就要把这些词加入“否定关键词”，避免浪费钱，我之前操作一个账户，否定关键词加了20多个,每个月能省1000多块点击费。

然后调整出价和匹配方式，关键词出价不是越高越好，要找到“性价比最高”的价格，可以先出一个中等价格，观察排名和点击量，如果排名太靠后没点击，就适当加价；如果点击多但转化少，就降价，匹配方式也很重要，“精确匹配”只有用户搜索完全一样的词才会触发广告，“广泛匹配”会触发相关词，刚开始可以用“短语匹配”，既能保证流量,又不会太泛。

优化创意也很关键，定期测试不同的创意，看哪个点击率高、转化好，可以改改标题、调整描述，或者加入不同的促销信息，我之前给一条创意改了标题，把“专业培训”改成“零基础也能学会”，点击率马上从2%提到了3.5%，还要注意创意的“飘红”，关键词在创意中会飘红，飘红越多越吸引眼球,所以尽量让关键词出现在创意的标题和描述里。

落地页优化不能忽视，如果用户点击广告后，落地页加载慢、内容混乱，就算创意再好也留不住人，可以用工具测试落地页加载速度，把大图片压缩，删除不必要的代码，内容上，要突出核心卖点，免费试听”“不满意退款”，再放一些成功案例或用户评价，增加信任感，我帮一家机构把落地页加载时间从5秒降到2秒，跳出率从70%降到了50%,转化也跟着提高了。

百度sem搜索引擎推广和其他推广有啥不同

百度sem和SEO比，最大的不同是速度和成本，SEO是通过优化网站内容、结构等，让搜索引擎自然收录并排名，不用花钱，但见效慢，可能要几个月甚至半年才能看到效果，百度sem是直接花钱买广告位，当天就能上线，见效快，但需要持续投入费用，就像种果树，SEO是慢慢浇水施肥等结果，sem是直接买现成的果子,各有各的好。

和信息流广告比，百度sem是“用户找信息”，信息流是“信息找用户”，用户搜关键词时看到sem广告，是主动有需求；信息流广告是根据用户的兴趣爱好推送，用户可能本来没需求，看到广告才产生兴趣，比如你搜“手机维修”，看到的sem广告是你需要的；刷短视频时看到的手机广告，可能只是系统觉得你可能喜欢，sem的转化更直接,信息流的覆盖面更广。

和社交媒体推广比，百度sem的用户更精准，社交媒体推广比如微信朋友圈广告、微博推广，用户是在刷社交内容时看到广告，注意力容易分散，百度sem是用户主动搜索，目标明确，比如搜“装修公司”的用户，就是想找装修服务，转化意愿更强，不过社交媒体推广可以做品牌曝光，让更多人知道你的品牌,sem则更侧重直接转化。

和传统广告比，百度sem的可控性和数据性更强，传统广告比如报纸、电视广告，投了之后不知道谁看了、有多少人感兴趣，效果难衡量，百度sem可以看到每个关键词的点击量、转化率、花费，能精确计算投入产出比，随时调整策略，我之前帮一家公司做推广，对比了报纸广告和sem，报纸广告花了5万，咨询量20个；sem花了3万，咨询量50个,投入产出比明显更高。