广告投放DSP是什么
广告投放DSP其实就是个帮企业在网上精准打广告的“智能中介”，它背后有一堆大数据撑腰，能分析用户平时刷什么视频、搜什么东西、买过啥，然后把广告推给那些最可能感兴趣的人，打个比方，它就像你手机里的智能推荐算法，你最近总看健身视频，它就给你推运动装备广告,精准得像长了眼睛。
和咱们平时刷到的随便弹窗的广告不一样，广告投放DSP不是“广撒网”，而是“瞄准了再开枪”，比如你是卖考研资料的，它不会把广告推给小学生，而是精准定位到22-25岁、最近搜过“考研时间表”“英语真题”的大学生,这样广告花的每一分钱都砸在刀刃上。
广告投放DSP操作流程
我上个月帮我表姐的花店搞广告投放DSP，全程跟着操作了一遍，其实没那么复杂，打开选好的DSP平台，第一步是注册账号，填企业名称、上传营业执照，就跟注册社交账号差不多，审核也快,第二天就通过了。
接着得明确投放目标，表姐的花店刚开，想让更多人知道，那就选“品牌曝光”；要是想直接让人下单买花，就选“转化量”，目标不一样，后面的设置差老远了，然后是选投放渠道，我看了下平台里有短视频APP、本地生活平台、浏览器弹窗，花店主要做同城生意，就选了本地生活平台和短视频的同城板块,这样附近的人更容易刷到。
最关键的一步是圈选人群，我帮表姐设置了年龄20-40岁，女性为主，兴趣标签勾了“鲜花”“生日”“纪念日”“家居装饰”，还把投放范围限定在花店3公里内，预算设置也简单，表姐说每月最多花3000块，那就设个日预算100块，避免一下子花超，出价方面选了“智能出价”，平台会根据别人的竞争情况自动调整,省得自己瞎琢磨。
最后上传广告素材，表姐拍了几张花束的高清图，配文“生日送花？纪念日订花？3公里内1小时送到！”，预览没问题就提交了，第二天数据就出来了，第一天有50多个人点击，10个人加了微信咨询,比她发传单效果好多了。
广告投放DSP收费标准
广告投放DSP的收费模式挺灵活，不像买东西明码标价，目前官方暂无明确的定价，主要看你选哪种付费方式，最常见的是按点击收费（CPC），用户点一次广告，你就付一次钱，就像你点外卖，点一下商家链接才花钱，不点不花钱，这种模式适合想控制成本的小商家，比如你投100块，能看到有多少人点击,心里有数。
还有按展示收费（CPM），广告被人看到1000次收一次钱，不管用户点不点，这种适合想让更多人知道品牌的企业，比如新开的连锁奶茶店，就想让全城人都知道“我们开业了”，就可以选这种,曝光量够大。
另外还有按转化收费（CPC），用户不仅点了广告，还完成了你想要的动作，比如下单、留电话，才收费，这种对商家最划算，但对平台要求高，不是所有DSP都有这模式，我表姐用的就是按点击收费，每次点击大概1块5，3000块预算能有2000多次点击,性价比还不错。
广告投放DSP优势有哪些
广告投放DSP最让我觉得牛的是精准度高，以前我爸开五金店，在本地报纸上登广告，花了2000块，就接到两个电话，钱基本打水漂了，现在用DSP，能精准到“30-50岁男性、最近搜过‘水管维修’‘电动工具’、住在周边5公里”的人，广告就像长了腿，自己跑到目标客户眼前,不会浪费给根本不需要的人。
还有数据透明，后台能看到实时数据：今天多少人看了广告、多少人点击、多少人加了微信，甚至用户是几点看的、用什么手机看的，都清清楚楚，不像以前投广告，钱花出去了，效果全靠猜，表姐每天都看后台，发现下午5点到7点点击量最高，就把预算多分配到这个时间段,果然咨询量又涨了不少。
而且灵活调整特别方便，有天表姐发现后台有个“花艺培训”的兴趣标签点击量很低，马上就把这个标签删了，把钱挪到“生日订花”标签上，当天点击成本就降了2毛，要是传统广告，报纸印都印出来了，想改都改不了,DSP这点真的太香了。
广告投放DSP与传统广告对比
拿我妈以前投的小区电梯广告来说，一个月3000块，整个单元的人都能看到，但谁看了、有没有用，完全不知道，广告投放DSP就不一样，它能告诉你“住在3栋2单元的李女士，30岁，今天下午3点刷到了广告，停留了5秒，还点进链接看了玫瑰套餐”，连用户画像都给你画得明明白白,效果看得见摸得着。
传统广告还有个问题是覆盖范围固定，电梯广告只能覆盖小区的人，电视广告覆盖的是看电视的人，但现在年轻人谁还天天看电视？广告投放DSP能投到短视频、购物APP、新闻网站，只要用户有手机，就能触达，覆盖范围广多了，我表姐的花店广告，甚至有隔壁小区的人刷到，专门开车过来订花,这在以前投电梯广告想都不敢想。
成本方面也差很多，传统广告起步价就高，报纸一个豆腐块广告可能就要几千块，还不一定有效果，广告投放DSP几百块就能起投，像表姐一开始试投500块，效果好再追加，小商家也能玩得起,不用怕一下子把钱砸进去收不回来。
广告投放DSP使用案例
我表哥开了家宠物用品网店，卖猫粮狗粮的，之前一直靠朋友圈转发，生意不温不火，去年他试了广告投放DSP，一开始没经验，随便选了“全国投放”，预算设了2000块，结果三天就花完了，只卖了两袋猫粮,差点把他气哭。
后来他学聪明了，先分析自己的客户：主要是25-40岁的养猫养狗人士，女性居多，喜欢在晚上8点后刷手机，他把投放范围缩到“一二线城市”，兴趣标签勾了“宠物”“养猫”“养狗”“宠物健康”，还上传了几张猫咪吃猫粮的萌照当素材，预算改成每天100块，出价选了“低于行业均价”。
没想到调整后第二天就有效果，有个上海的客户一次性买了6袋猫粮，说是刷到广告觉得图片可爱就点进来了，一个月下来，2000块预算带来了12000块的销售额，表哥现在逢人就夸DSP好用，说比请人刷单靠谱多了，他现在还学会了看数据，哪个时间段点击高、哪个素材转化率好，都门儿清，上个月还把广告投到了宠物医院的APP上,效果更好了。
广告投放DSP常见问题
很多人刚开始用广告投放DSP会踩坑，比如选了不合适的渠道，我邻居阿姨开服装店，一开始把广告投到了中老年养生APP上，结果点击量少得可怜，后来换成年轻人多的短视频平台，才慢慢有了订单，所以选渠道前一定要想清楚：你的客户平时喜欢逛什么APP？别瞎投。
还有人觉得“出价越高效果越好”，其实不是，我之前帮朋友投广告，出价设得比行业均价高50%，结果点击量是高了，但很多人点进来看一眼就走，根本不买东西，钱白花了，后来调低出价，虽然点击少了点，但来的都是真想买的人，转化率反而高了，所以出价不是越高越好,得根据自己的产品利润和转化目标来定。
常见问题解答
广告投放DSP靠谱吗？
靠谱啊！我姐的蛋糕店用DSP投广告，刚开始也怕被骗，试投了1000块，结果一周就多接了8个生日蛋糕订单，比她在朋友圈发广告有用多了，不过得找大平台，像百度信息流、腾讯广告这些，别信那些说“保证月入过万”的小公司，自己也要盯着后台数据，效果不好就赶紧调整,肯定比瞎投钱强。
广告投放DSP怎么开户？
开户超简单！先在百度或者微信上搜“DSP广告平台”，选个正规的（比如巨量引擎、阿里妈妈），点“立即开户”，填公司名字、营业执照照片，再绑个银行卡，等平台审核通过就能用了，要是没公司，个人也能开，不过功能可能少点，我表哥开网店，就是自己在巨量引擎上注册的，半小时就弄完了，客服还打电话教他怎么设置，跟注册游戏账号差不多,不难的。
广告投放DSP和SEM有啥区别？
SEM是你搜东西的时候才出现的广告，比如你搜“口红推荐”，出来的广告就是SEM，得用户主动搜才行，DSP是你刷视频、看新闻的时候弹出来的广告，不用你搜，它自己根据你平时的喜好推给你，打个比方，SEM像你去商店找东西，店员给你推荐；DSP像你走在路上，有人拿着你喜欢的零食问你要不要，一个主动一个被动，各有各的好，不过DSP能投的地方更多，刷视频、看小说都能看到。
广告投放DSP需要多少钱？
钱多少都行！我同学他妈开小超市，每月投800块也能玩，主要投周边3公里的人，卖卖日用品，效果还不错，我表哥的宠物用品店每月投3000块，能覆盖好几个城市，主要看你想投多少天、选什么渠道，按点击收费的话，一次点击几毛到几块不等，就像买零食，你可以买5块的也可以买50块的，丰俭由人，刚开始别投太多，先投500块试试水,看看效果再决定要不要加钱。
广告投放DSP效果好不好？
效果挺好的，但得看你会不会用！我邻居叔叔开五金店，一开始乱投，把广告推给了学生党，钱花了没效果，后来听我的，把人群设为“30-50岁男性、搜过‘水管维修’”，广告图换成了“24小时上门修水管”，结果一周就接了10个维修单，关键是选对人、做好广告图，就像玩游戏选对装备，选对了才能赢，所以效果不是固定的，得自己多琢磨，不会就问平台客服,他们一般都会教你。