微广告是什么有哪些制作步骤和投放渠道

微广告是什么

微广告其实就是一种短小精悍的广告形式，它不像传统广告那样长篇大论，而是用短短几秒到几分钟的时间，把核心信息直接送到观众眼前，你平时刷抖音时看到的15秒商品推广视频，朋友圈里带“广告”标签的图文，甚至电梯里循环播放的30秒品牌短片，都算是微广告，它就像一杯浓缩咖啡，不用慢慢品，一口就能尝到最浓的味道，目的就是在最短时间内抓住你的注意力，让你记住这个产品或信息。微广告的核心就是“短、平、快”，用最少的时间传递最关键的内容，不管是卖东西、做活动还是宣传品牌,都能靠这短短几十秒达到效果。

微广告的特点

微广告的特点特别鲜明，首先是时长超短，一般都在15秒到3分钟之间，超过3分钟的都不好意思叫“微”广告，比如抖音上很多带货视频，15秒就能讲清楚“产品怎么用、有啥好处、现在买多便宜”，太长了观众早就划走了，其次是内容超精，它不会像写作文一样铺陈背景、描述细节，而是直戳痛点——你需要什么，它就给什么，比如卖防晒霜的微广告，可能就拍一个人在太阳下晒了半天没变黑，配一句“出门不怕晒，这款防晒霜真的顶”，简单直接，再者是形式超灵活，可以是短视频、图片、GIF动图，甚至是一段有趣的文案配表情包，完全看平台和目标人群的喜好，最后是成本超低，自己拿手机拍、用免费软件剪辑，零成本就能搞定；就算找兼职团队制作，几百块钱也能出一条不错的视频,比动辄几十万的传统广告亲民多了。

微广告的制作步骤

制作微广告其实没那么复杂，我之前帮朋友的奶茶店做过一次，全程自己动手，效果还挺好，第一步得确定目标和人群，朋友的店开在学校附近，目标就是让学生来买奶茶，所以内容得往“学生党喜欢”的方向靠，第二步是，我想了想，学生最在意啥？便宜、好喝、颜值高，于是决定拍一段30秒的视频，开头是奶茶制作过程——煮茶的蒸汽、加奶的丝滑、最后撒上珍珠的Q弹，中间穿插几个学生喝奶茶时眯眼睛笑的镜头，结尾直接打字幕“第二杯半价，今天下单送小料”，第三步是拍摄，就用我的旧手机，找了个下午阳光好的时候，在店里靠窗的位置拍，光线足拍出来才好看，拍煮茶时特意凑近拍蒸汽，拍珍珠时用慢动作，显得特别有食欲，第四步是剪辑，用剪映App，把拍好的片段按“制作过程-顾客反应-优惠信息”的顺序拼起来，加了段轻快的背景音乐，字幕用了卡通字体，还在“第二杯半价”旁边加了个跳动的小箭头，第五步就是发布，主要发在了抖音和小红书，还让朋友把视频转发到学校的社团群，配文“@你的饭搭子，一起喝奶茶呀～”，结果一周内，店里学生顾客多了不少，还有人专门说“刷到你们的视频来的”,成就感满满。

微广告的投放渠道

微广告投放渠道特别多，选对平台效果能翻好几倍。短视频平台是主力军，像抖音、快手，年轻人多、流量大，适合发有趣的短视频微广告，比如卖潮鞋的，拍一段鞋子开箱、上脚走路的视频，加个“点击购物车直接买”的链接，很容易出单。社交平台也不能少，微信朋友圈广告可以精准定位，比如你想让3公里内的宝妈看到，就设置“女性、25-40岁、家有小孩、住在附近”，钱花在刀刃上；微博适合带话题发，夏天必吃的冰粉#，配个冰粉制作的微广告视频，蹭热度容易被更多人看到。电商平台自带流量，淘宝、拼多多的商品详情页里嵌一段微广告视频，比光看图片直观多了，顾客下单率能提高不少，还有本地生活平台，大众点评、美团上的店铺页面，放一段店铺环境、美食制作的微广告，能让想吃饭的人一眼就被吸引，免费渠道也别浪费，比如小区业主群、学校班级群，发个带优惠的微广告，只要不刷屏,大家一般不反感。

微广告和传统广告的区别

微广告和传统广告放在一起，简直像两个世界的产物，传统广告比如电视广告、报纸广告，更像“马拉松选手”，讲究耐力和覆盖面，一条广告可能播1分钟，内容从品牌故事讲到产品功能，适合长期宣传品牌形象，但成本高得吓人，小商家根本玩不起，微广告则是“短跑冠军”，追求瞬间爆发，几十秒就把核心信息砸给你，像“买它！”“今天特价！”这种直接的话，就是微广告的常用套路。互动性也是大不同，传统广告你只能看，没法说话；微广告下面能评论“这东西好用吗”，作者还能回复，甚至能发起投票“你喜欢哪个颜色”，观众参与感特别强，传播方式也不一样，传统广告靠电视台、报纸的渠道推给你；微广告靠用户自己转发，一个人觉得好分享给朋友，朋友再分享给更多人，像病毒一样扩散，传播速度比传统广告快得多，还有数据反馈，传统广告投出去，你都不知道多少人看了、多少人买了；微广告在平台上能直接看到播放量、点赞数、转发量，卖了多少货也能实时统计,方便随时调整策略。

微广告的成功案例

好的微广告真的能“小投入大回报”，之前刷到过一个卖烤肠的阿姨，她的微广告特别简单：自己站在烤肠机前，一边翻面一边用方言喊“烤肠嘞～热乎的烤肠～5块钱一根，10块钱三根～”，背景音就是烤肠滋滋冒油的声音，视频只有20秒，画面也不精致，但因为真实、接地气，好多人评论“听着就流口水”“明天就去买”，后来阿姨的摊位前天天排大队，还有个文具店老板更聪明，拍学生用他们家的笔写作业，镜头特写笔尖在纸上顺滑划过的痕迹，配文“考试用笔就选它，不断墨、不卡纸，写完卷面干干净净”，视频发在小红书后，被好多学生家长转发，笔的销量一下子涨了3倍，这些案例都有个共同点：突出一个核心卖点，用简单真实的内容打动观众，没有花里胡哨的特效,反而更让人觉得靠谱。

微广告的收费标准

微广告的收费可高可低，完全看你想怎么玩。制作成本差异大：自己用手机拍、剪映剪辑，一分钱不用花，适合预算有限的个人或小商家；如果想做得精致点，找兼职摄影师拍、设计师做字幕，大概几百到一千块就能搞定；要是找专业团队做动画、特效，可能要几千到一万块，但一般小商家用不上这么复杂的。投放成本看平台：免费渠道比如自己的社交账号、微信群，零成本；付费投放的话，不同平台价格不一样，抖音的DOU+最低100块起投，能让几千人看到；微信朋友圈广告按曝光量收费，千次曝光大概几十到几百块，具体看你选的人群、时段，比如晚上7-9点是高峰期，价格会贵一点。目前官方暂无明确的统一定价，不管是制作还是投放，都得根据自己的需求和预算来，没必要一开始就追求高成本，先从小范围试错,效果好再加大投入更划算。

微广告的优势

微广告能火起来，优势真的不少，首先是门槛低到离谱，不需要专业设备，手机+免费剪辑软件就能开工，学生党、宝妈、小老板都能做，不像传统广告得有团队、有资金，其次是传播速度快得惊人，一条有趣的微广告，网友觉得好会主动转发，可能上午发出去，下午就有上万人看到，这种“病毒式传播”是传统广告比不了的，再者是效果看得明白，播放量、点赞数、转发量、卖了多少货，平台后台都有数据，不用猜“广告有没有用”，数据不好就改内容，灵活得很，还有精准触达目标人群，现在平台算法都很智能，你想让20-30岁的女生看到，就设置“女性、20-30岁、喜欢美妆”，广告就会推给这些人，不会浪费钱给不需要的人看，最后是试错成本低，就算第一次没做好，改改内容、换个平台再发，损失也不大，不像传统广告，一旦拍好播出,想改都来不及。